일본 애니메이션과 서브컬처 콘텐츠를 직접 체험하려는 이른바 ‘성지순례 여행’ 트렌드가 아시아 전역에서 빠르게 확산되고 있다. 단순 관광을 넘어 좋아하는 작품 속 장소와 문화를 직접 경험하려는 여행 수요가 커지면서 관련 여행 시장도 함께 성장하는 분위기다.
트립닷컴을 운영하는 트립닷컴 그룹은 최근 애니메이션 콘텐츠 기반 여행 트렌드 분석 결과를 공개하며, 관련 검색량과 일본 지역 예약 수요가 급증하고 있다고 14일 밝혔다.
트립닷컴 자체 데이터에 따르면 플랫폼 내 애니메이션·코믹 관련 검색량은 전년 대비 195% 증가했다. 이용자들은 ‘애니메이션’, ‘코믹’, ‘애니메이션 투어’, ‘코믹콘 행사’ 등 다양한 키워드를 중심으로 높은 관심을 보였다.
특히 홍콩(368%), 타이완(266%), 인도네시아(223%), 필리핀(155%), 일본(136%) 등 아시아 지역에서 관심이 두드러졌으며, 한국 이용자들의 관련 여행 키워드 검색량도 전년 대비 143% 증가한 것으로 나타났다.
대표적인 성지순례 여행지로는 일본이 꼽힌다. 애니메이션과 서브컬처 문화의 중심지로 자리 잡은 일본에서는 각종 애니메이션 행사와 테마형 관광지가 해외 여행객들을 끌어들이고 있다.
실제로 트립닷컴이 판매 파트너로 참여한 글로벌 애니메이션 행사 애니메 재팬 2026의 해외 티켓 판매량은 전년 대비 697% 급증했다. 해당 티켓은 총 82개 국가 및 지역에서 판매됐으며, 중국 본토와 홍콩, 싱가포르 이용자들의 구매 비중이 높은 것으로 집계됐다.
행사 개최지 인근 호텔 예약도 증가세를 보였다. 일본 오다이바 지역은 올해 8월 개최 예정인 코믹마켓 2026 영향으로 행사 기간 호텔 예약이 전년 대비 78.2% 증가했다. 한국은 오다이바 지역 호텔 예약 상위 7위 국가에 이름을 올렸다.
도쿄의 대표 서브컬처 중심지인 이케부쿠로 역시 행사 기간 호텔 예약이 전년 대비 20.7% 증가했으며, 한국은 주요 예약 국가 4위를 기록했다.
이와 함께 한국 여행객들 사이에서는 유니버설 스튜디오 재팬, 시부야 스카이, 도쿄 디즈니씨 등 테마형 콘텐츠 중심 관광지도 꾸준한 인기를 얻고 있는 것으로 나타났다.
특히 유니버설 스튜디오 재팬은 최근 유명 일본 애니메이션 IP를 활용한 체험형 콘텐츠를 확대하며 글로벌 팬들의 관심을 끌고 있다.
홍종민 트립닷컴 한국 지사장은 “한국 여행객 사이에서도 일본 애니메이션 문화와 연계된 몰입형 여행 경험에 대한 관심이 빠르게 확대되고 있다”며 “빠르게 변화하는 여행 트렌드에 맞춰 공연뿐 아니라 전시, 행사 등 다양한 콘텐츠와 연계한 상품을 지속 선보일 계획”이라고 말했다.
박병창 기자 (park_life@etnews.com)