SK AX가 친환경 허위·과장광고인 '그린워싱' 여부를 인공지능(AI)으로 사전에 점검할 수 있는 서비스를 선보였습니다.
SK AX는 법적 문제가 될 가능성이 있는 ESG 관련 콘텐츠를 분석하고 대응 방안을 제시하는 '엑스젠틱와이어 컴플라이언스(AXgenticWire Compliance)'를 출시했다고 20일 밝혔습니다.
그린워싱은 실제보다 친환경적인 것처럼 광고하거나 홍보해 소비자를 오인하게 만드는 행위를 뜻합니다.
현행 환경기술산업법은 환경성과 관련한 허위·과장 광고와 기만적 표현, 부당 비교 광고 등을 금지하고 있습니다.
한국환경산업기술원에 따르면 지난해 그린워싱 적발 건수는 2528건으로, 2020년 110건과 비교해 크게 증가했습니다.
이번 서비스는 ESG 규제가 강화되는 상황에서 기업이 겪을 수 있는 평판 훼손과 법적·재무적 위험을 AI 기술로 미리 점검할 수 있도록 설계됐습니다.
서비스에는 3400건 이상의 판례와 심의 사례 데이터가 반영됐습니다. 이를 기반으로 광고나 홍보 콘텐츠의 위반 가능성을 분석할 수 있다고 회사 측은 설명했습니다.
이용자는 제품 소개서나 공시 자료, 홈페이지 주소 등을 입력하면 수초 안에 위험 여부와 관련 가이드라인을 확인할 수 있습니다.
또한 기존처럼 긴 시간 수작업으로 검토하지 않아도 돼 보다 빠르고 효율적으로 대응할 수 있습니다.
서비스는 관련 법령과 과거 처분 사례를 분석해 위험도를 단계별로 안내합니다. 문제가 될 수 있는 표현에는 대체 문구를 제안하고, 법적 리스크 대응에 필요한 증빙 자료도 함께 제공합니다.
SK AX는 앞으로 이 서비스를 ESG 관리 플랫폼 '클릭 ESG'를 통해 기업 고객들에게 제공할 계획입니다.
최성훈 기자 csh87@etnews.com