파리바게뜨는 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 캄보디아, 베트남, 필리핀 등 동남아시아 6개국 88개 전 매장에서 '안녕(Annyeong)!' 캠페인을 진행한다고 16일 밝혔다.
이번 캠페인은 K-팝과 K-드라마를 중심으로 확산되고 있는 K-컬처 열풍에 맞춰 한국 식문화와 카페 문화에서 영감을 받은 제품을 선보인다. 파리바게뜨는 빙수와 김밥, 찹쌀떡 등 한국을 대표하는 메뉴를 활용해 현지 소비자들이 부담 없이 즐길 수 있는 베이커리·디저트 제품을 출시했다.
대표 제품은 한국식 여름 디저트인 빙수에서 착안한 '한국식 딸기 빙수 케이크'다. 바닐라 스펀지 케이크에 딸기 연유 필링과 생크림을 층층이 쌓고 딸기 우유 소스를 부어 먹는 방식으로 한국식 빙수의 특징을 구현했다.
김밥을 재해석한 '한국식 고추장 치킨 김밥 랩'도 선보인다. 고추장 양념 치킨과 계란, 당근, 게맛살, 단무지, 김 등 김밥 재료를 활용해 페이스트리 형태로 개발했다. 이와 함께 파마산 치즈와 크림치즈를 사용한 '한국식 찹쌀 모찌', 국내산 유자를 활용한 '한국식 스파클링 유자 민트 티'도 출시한다.
파리바게뜨는 다음 달 15일까지 한국 여행 경험을 제공하는 한국 항공권 경품 이벤트를 진행할 예정이다. 향후 '안녕!' 캠페인을 동남아시아 시장의 정기 브랜드 캠페인으로 발전시켜 한국에서 영감을 받은 다양한 제품과 체험 요소를 지속적으로 선보일 계획이다.
하나 리 파리바게뜨 AMEA(아시아·중동·아프리카) 본부장은 “한국적 헤리티지를 담은 제품과 브랜드 경험을 통해 마치 한국을 여행하는 듯한 특별한 경험을 제공할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
