CJ올리브영은 오는 8월 14일부터 3일간 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스 'LA 컨벤션센터'에서 미국 첫 '올리브영 페스타 LA 2026'을 개최한다고 2일 밝혔다.
올리브영 페스타는 2019년 올리브영이 론칭한 국내 최초의 뷰티 페스티벌이다. 입점 브랜드가 고객과 직접 만나 대표 제품을 소개하고 다양한 콘텐츠를 제공하는 체험형 뷰티 축제다.
이번 페스타는 올리브영 체험형 콘텐츠를 한자리에 구현한 대형 K뷰티 플레이그라운드로 꾸며진다. 약 4700㎡(1422평) 규모 부스에서 글로벌 고객이 새로운 K뷰티 브랜드를 발견하고 최신 뷰티 트렌드를 즐길 수 있도록 기획했다.
'올리브영 페스타 LA 2026'은 'K뷰티 플레이그라운드 페스티벌'을 테마로 기획됐다. 서울 대표 상권의 길거리를 구현해 방문객이 서울을 여행하듯 K뷰티 브랜드를 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다. 이번 페스타에는 총 55개 K뷰티·라이프스타일 브랜드가 참여해 대표 상품과 체험형 콘텐츠를 선보인다. 부스 중앙에는 올리브영 매장을 그대로 옮겨 놓은 듯한 '스토어존'을 조성해 K뷰티 대표 상품을 소개한다.
'스토어존' 주변으로는 홍대·명동·성수·강남 등 방한 외국인 관광객들이 즐겨 찾는 서울 대표 상권 4곳을 테마로 꾸며진다. 한글 표지판과 버스정류장 등 서울 거리를 연상시키는 공간 연출과 함께, 각 구역에서 스킨스캔을 비롯한 올리브영의 체험 서비스를 만나볼 수 있다. 방문객이 행사장 곳곳의 부스를 둘러보며 스탬프를 모두 모으면 K스킨케어 루틴을 체험할 수 있는 '페스타 한정 구디백'을 선착순 증정하는 스탬프 랠리 이벤트도 마련했다.
올리브영과 함께 미국에 진출한 중소·인디 브랜드를 위한 지원 프로그램도 운영한다. 브랜드가 대표 상품과 브랜드 스토리를 직접 소개하고 방문객과 질의응답을 나누는 체험형 강연 프로그램 '뷰티&헬스 딥 다이브'를 진행한다. 네트워킹 공간인 '퓨처커넥트 라운지'에서는 참여 브랜드들이 미국 시장 진출 경험과 인사이트를 공유하며 교류할 수 있도록 지원할 예정이다.
이번 페스타는 '케이콘(KCON) LA 2026'과 연계해 K뷰티와 K컬처 간 시너지를 높인다. K팝과 K푸드 등 한국 문화를 즐기기 위해 행사장을 찾은 글로벌 고객에게 K뷰티를 소개하고, K뷰티 팬들의 관심을 K라이프스타일 전반으로 확장한다는 구상이다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
