CJ제일제당은 비비고 생선구이 디지털 캠페인 콘텐츠 '생선을 넘다'가 공개 13일 만에 누적 조회수 5000만회를 돌파했다고 14일 밝혔다.
이는 CJ제일제당이 진행한 디지털 캠페인 가운데 가장 짧은 기간에 달성한 기록이다. 기존 최단 기간은 20일이었다.
특히 이번 캠페인은 조회수뿐 아니라 소비자 참여에서도 높은 수치를 기록했다. 영상 공개 일주일 만에 유튜브와 인스타그램 등 공식 채널에서 발생한 '좋아요'와 댓글 등 소비자 반응 지표가 50만개를 넘어섰다. CJ제일제당 디지털 캠페인 가운데 역대 가장 높은 소비자 참여 수치다.
이번 캠페인은 누적 조회수 1억회를 넘어선 '1분링 육수커플' 시리즈의 세계관을 확장한 콘텐츠다. 배우 김남길과 전미도가 '생구부부'로 출연해 비비고 생선구이를 일상에서 즐기는 모습을 유쾌한 스토리텔링으로 풀어냈다.
캠페인 공개 이후 제품 검색량과 매출도 증가했다. 비비고 생선구이 검색량은 캠페인 공개 하루 만에 주요 포털에서 약 300% 늘었으며, 3일부터 11일까지 주요 이커머스 채널 매출은 전월 대비 약 30% 증가했다.
앞서 CJ제일제당은 지난 4월 건강 식단 캠페인 '제일쉽단'을 선보이며 비비고 생선구이를 주요 제품 가운데 하나로 소개했다. '제일쉽단'은 공개 20일 만에 누적 조회수 5000만회를 넘어섰으며, 당시 캠페인에 포함된 비비고 생선구이 등 주요 제품의 네이버 검색량은 전월 동기 대비 평균 약 200% 증가했다.
CJ제일제당은 오는 24일부터 9월 13일까지 소비자 참여형 '선넘생 챌린지'를 진행한다. 부부·커플·가족 등 가까운 사이에서 벌어지는 '선을 넘는' 일상을 소비자가 직접 인증하는 방식이다.
CJ제일제당 관계자는 “비비고 생선구이가 가진 다양한 매력을 일방적으로 전달하기보다 소비자들이 공감하고 재미있게 즐길 수 있는 콘텐츠로 풀어내고자 했다”며 “앞으로도 소비자의 일상에 자연스럽게 녹아드는 스토리텔링을 통해 비비고 생선구이의 간편함과 같은 다양한 매력을 알리는 등 소비자와의 소통을 이어가겠다”고 말했다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
