한섬은 오는 7일(현지시간)부터 11월까지 영국 런던 해러즈 2층 남성관 내 '컨템포러리 컬렉션' 조닝에서 시스템 파리 팝업스토어를 운영한다고 3일 밝혔다.
시스템 파리는 시스템·시스템옴므가 2019년부터 파리패션위크에서 선보인 글로벌 컬렉션을 지난해 독립 브랜드로 확장한 브랜드다.
해러즈는 177년 역사를 지닌 영국 대표 럭셔리 백화점이다. 글로벌 명품 브랜드와 하이엔드 패션 브랜드가 입점해 있으며 영국 왕실에 오랜 기간 물품을 공급해 '영국 왕실 전용 백화점'으로도 알려져 있다.
이번 팝업스토어는 해러즈의 입점 제안으로 성사됐다. 한섬은 지난해 가을·겨울 시즌부터 해러즈 자체 편집숍을 통해 시스템 파리 제품을 판매해왔다. 코트와 바지 등 일부 품목이 완판되는 등 판매 성과를 거두면서 정식 팝업스토어 운영으로 이어졌다.
한섬은 시스템 파리 신제품 300여종 가운데 의류와 가방, 신발 등 64종을 선별해 선보인다. 과감한 소재와 디자인을 적용한 제품들로 구성했다. 해당 컬렉션은 올해 초 열린 2026 가을·겨울 파리패션위크에서도 좋은 평가를 받았다.
팝업스토어 운영 기간에는 한국적 요소를 활용한 마케팅도 진행한다. 오는 12일에는 런던에서 한국 차를 판매하는 카페 '룩 레프트'와 협업해 방문객에게 음료를 제공한다. 11월에는 유럽 홀리데이 시즌을 겨냥해 한복의 색감과 노리개를 콘셉트로 디자인한 기프트 프로모션을 선보인다.
한섬은 국내 패션기업 가운데 유일하게 2019년부터 매년 파리패션위크에 참가하고 있다. 프랑스 파리 마레지구에 시스템 플래그십 스토어를 운영하며 갤러리 라파예트 백화점에도 정규 매장을 두고 있다. 올해 초 문을 연 갤러리 라파예트 시스템 파리 매장은 컨템포러리 카테고리 매출 상위 3위권에 진입하며 현지 시장에 안착하고 있다.
이중협 한섬 글로벌사업전략팀장 “이달 중순 열리는 런던패션위크 기간과 팝업스토어 오픈이 겹쳐 영국 현지 패션업계 관계자들과의 네트워크를 넓힐 수 있을 것으로 기대하고 있다”면서 “한섬만의 차별화된 디자인과 탄탄한 완성도를 앞세워 글로벌 유통망을 확대해 나갈 방침”이라고 말했다.
한편 한섬은 최근 글로벌 사업 확대를 위한 해외 유통 채널 다변화에 힘을 싣고 있다. 파리패션위크를 기반으로 브랜드 인지도를 높인 데 이어 주요 유럽 백화점과의 접점을 확대하는 방식이다. 이를 통해 시스템 파리를 국내 대표 컨템포러리 브랜드에서 글로벌 브랜드로 육성한다는 계획이다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
