오리온은 '비쵸비'가 외국인 관광객 사이에서 '한국 여행 선물'로 인기를 얻으면서 해외 판매를 본격 확대한다고 10일 밝혔다.
오리온은 오는 10월 일본 코스트코 37개점에 비쵸비를 동시 입점시키고, 내년 초에는 미국 코스트코에서도 판매를 시작할 계획이다. 한국을 방문한 외국인 관광객들의 구매와 입소문이 현지 수요로 이어지면서 해외 시장으로 판매망을 넓힌다는 전략이다.
비쵸비는 외국인 관광객들의 SNS를 중심으로 '한국에서 꼭 사야 할 과자', '선물하기 좋은 한국 과자' 등으로 소개되며 K-기념품으로 인지도를 높이고 있다. '코리아 에디션'과 '국립중앙박물관 에디션' 등 한국적인 디자인과 스토리를 담은 제품도 외국인 관광객의 관심을 끌고 있다.
국내 판매에서도 외국인 관광객의 수요가 확인되고 있다. 올해 1~8월 비쵸비 매출 상위 10개 판매처에는 서울역, 부산 자갈치시장, 잠실 석촌호수, 김포·인천공항, 제주 등 관광객 방문이 많은 지역이 다수 포함됐다. 이들 판매처의 매출은 전년 동기 대비 평균 두 배 이상 증가했다.
비쵸비 전체 매출도 성장세다. 올해 1~8월 누적 매출은 전년 동기 대비 53% 증가했다.
오리온은 늘어난 국내 수요와 해외 판매 확대에 대응하기 위해 생산능력도 확대했다. 지난 4월 익산공장에 생산라인을 추가해 비쵸비 생산능력을 기존 대비 약 2배로 늘렸다. 이를 통해 국내 공급을 안정화하는 동시에 일본과 미국을 시작으로 해외 판매 국가와 유통채널을 확대할 계획이다.
오리온 관계자는 “국내에서 제품력을 검증한 뒤 해외 주요 유통채널을 공략하며 글로벌 브랜드로 성장하고 있는 꼬북칩, 참붕어빵의 성공 방식을 비쵸비에도 이어간다는 전략”이라며 “오리온만의 차별화된 제품력을 기반으로, 비쵸비를 글로벌 K-과자로 육성할 방침”이라고 밝혔다.
한편 오리온은 '꼬북칩'을 비롯해 한국적인 맛과 제품 특성을 앞세운 과자의 해외 판매를 확대하고 있다. 꼬북칩은 미국·중국·베트남 등 해외 시장에서 판매되며 오리온의 대표적인 글로벌 과자 브랜드로 자리 잡고 있다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
