CJ온스타일이 유튜브 예능 콘텐츠와 연계한 김치를 선보인다. 상품 기획과 개발 과정을 예능으로 공개하고 실제 판매까지 연결하는 콘텐츠 커머스 모델이다.
CJ온스타일은 18일 오후 6시30분 TV 라이브와 유튜브 '파김치갱' 채널에서 멤버들이 개발한 김치를 판매한다고 밝혔다. 김풍, 침착맨, 빠니보틀, 곽튜브, 키드밀리 등 멤버 전원이 방송에 출연한다.
CJ ENM 엔터부문이 제작하는 '파김치갱'의 김치 프로젝트는 1~3화 누적 조회수 200만회를 기록했다. 특히 상품 개발 과정이 공개된 2화부터 조회수가 1화 대비 약 두 배로 늘었다. 지난 8일 시작한 1차 사전예약 이후 2·3차 물량도 잇따라 소진됐다.
이번 프로젝트는 상품 기획부터 전문가 검증, 판매 전략 수립까지 전 과정을 콘텐츠로 제작한 것이 특징이다. 콘텐츠에서 형성된 관심을 실제 상품 구매로 연결하는 방식이다. 18일 방송은 CJ온스타일 TV와 '파김치갱' 유튜브 채널에서 동시에 송출한다.
김치의 맛을 결정할 재료를 고르는 과정도 콘텐츠에 담겼다. 카레가루와 마라소스, 불닭소스, 트러플오일 등이 후보로 거론됐지만 최종 재료는 국내산 전갱이 젓갈로 결정됐다. '파김치갱'이라는 팀명에서 착안한 아이디어다. 2년 숙성한 젓갈을 사용했으며 여섯 차례 이상 시식해 최종 배합을 확정했다.
상품 개발에는 박미희 도미솔식품 대표가 참여했다. 박 대표는 지난 2024년 식품가공 분야 대한민국 명장에 선정됐으며 2025년 김치명인 제98호로 지정됐다.
상품은 파김치 2㎏과 포기김치 4㎏으로 구성한 '패밀리 패키지'다. 가격은 5만9900원이다. 주문 후 생산 방식으로 판매하며 제조일로부터 약 25일이 지나면 익은 김치 맛을 즐길 수 있다. 전 제품은 HACCP 인증 시설에서 생산한다.
CJ온스타일은 엔터부문의 콘텐츠 IP와 커머스부문의 상품 기획·품질·방송·판매 역량을 결합해 콘텐츠 커머스 사업을 확대하고 있다. 최근에는 예능과 라이브커머스를 결합한 콘텐츠를 잇달아 선보이며 콘텐츠 시청을 상품 구매로 연결하는 사업 모델을 강화하고 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
