아트박스가 카자흐스탄 알마티에 체험형 팝업스토어를 열고 중앙아시아 시장 공략에 나섰다.
아트박스는 이달 19일부터 11월 23일까지 카자흐스탄 알마티 대형 쇼핑몰 '메가 알마아타(MEGA Alma-Ata)' 1층에서 약 180㎡ 규모 팝업스토어를 운영한다고 28일 밝혔다. 상품과 캐릭터를 둘러보는 리테일 공간에 음악과 체험·촬영 콘텐츠를 결합했다.
알마티는 카자흐스탄 최대 도시로 경제·문화·금융 중심지다. 팝업이 들어선 메가 알마아타는 월평균 약 119만명이 찾는 대형 쇼핑몰이다. 아트박스는 현지 소비자와 글로벌 브랜드가 만나는 상권이라는 점을 고려해 첫 중앙아시아 팝업 장소로 선정했다.
팝업에서는 문구류와 수집용 완구·피규어, 주얼리, 생활·여행용품, 키링, K팝 관련 상품 등을 선보인다. 방문객이 직접 참여할 수 있는 공간도 마련했다. 벽면을 컬러링 페이지로 꾸민 '두들존'과 휴식을 위한 '크리에이티브존'을 운영한다. 틱톡 콘텐츠 촬영존과 비디오·포토 부스도 마련해 방문객이 음악을 선택해 영상을 촬영하고 사회관계망서비스(SNS)에 공유할 수 있도록 했다.
아트박스는 이번 팝업을 통해 K팝과 한국 문화에 관심이 높은 현지 소비자에게 브랜드를 알리고 중앙아시아 내 사업 기반을 넓힐 계획이다. 단순 상품 수출보다 현지 고객이 상품과 캐릭터를 직접 경험하도록 해 브랜드 인지도를 높이는 전략이다.
이번 사업은 KOTRA의 '2026 유통기업 해외진출 지원사업'과 연계됐다. 아트박스는 미국·일본·몽골·에콰도르·카자흐스탄 등 5개국을 대상으로 시장조사와 현지화, 브랜드 홍보, 팝업스토어 등을 추진하고 있다.
한편 아트박스는 일본에서도 오프라인 접점을 확대하고 있다. 지난 8월 츠쿠바에 첫 매장을 연 데 이어 9월 아사히카와에 2호점을 열었다. 10월에는 쇼난 히라츠카에 3호점을 추가할 예정이다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
