BGF리테일을 운영하는 편의점 CU는 내달 1일 클리오 색조 메이크업 브랜드 '페리페라'와 자사 캐릭터 'CU프렌즈' 뷰티 상품 10종을 출시한다고 28일 밝혔다.
CU는 기업이미지(CI)·브랜드이미지(BI)와 캐릭터 등 지식재산권(IP)을 제공하고, 페리페라가 상품 기획과 출시를 맡았다. 상품은 올리브영과 클럽클리오몰을 비롯해 에이블리, 지그재그, 무신사, 카카오선물하기 등 국내 주요 유통 채널에서 판매한다. 일본, 태국, 캐나다, 필리핀, 호주, 중국 등 해외 13개국 온·오프라인 유통 채널에도 진출할 계획이다.
상품은 CU에서 즐겨 찾는 간식과 디저트를 모티브로 디자인했다. '무드 글로이 틴트'는 푸딩, '잉크 글래스팅 립글로스'는 요거트, '스피디 스키니 브로우'와 '브로우카라'는 감자스틱과 소시지, '맑게 물든 선샤인 치크'는 쿠키를 모티브로 했다. '무드라이크 하이라이터'는 얼음컵, '잉크 포켓 섀도우 팔레트'는 초콜릿, '무드 핏 커버 쿠션'은 찐만두에서 착안했다. 이 밖에 카라멜, 구운 계란, 삼각김밥 등 다양한 식품을 활용한 제품도 선보인다.
화장품과 굿즈를 묶은 기획 상품도 마련했다. CU프렌즈 마그네틱과 스티커를 비롯해 푸딩 모양 말랑이, 구운 달걀 콘셉트 퍼프, 삼각김밥·줄김밥 모양 파우치, 장바구니를 본뜬 립 컨테이너 등이다.
페리페라 대표 제품인 무드 글로이 틴트에서 착안한 '페리페라 스트로베리 푸딩'(3400원)도 출시한다.
출시를 기념해 SNS 인증 이벤트와 구매 고객 대상 '포켓CU' 스탬프 이벤트를 진행한다. CU 성수디저트파크점에서는 10월 31일까지 뷰티 테스터존을 갖춘 팝업을 운영하며 현장 이벤트도 연다.
CU는 이번 협업을 계기로 캐릭터와 브랜드 자산을 활용한 협업을 통해 새로운 고객 접점을 넓힐 계획이다. 국내외 유통 채널에서 CU프렌즈 인지도도 높여 나간다는 방침이다.
CU의 캐릭터 IP 협업 상품 매출 신장률은 2023년 320.0%, 2024년 82.2%, 지난해 105.7%를 기록하며 성장세를 이어가고 있다. 유통업계에서는 캐릭터 IP를 앞세운 협업이 뷰티, 식품 등 업종을 넘나들며 확산되는 추세다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
