프리미엄 웰니스 세탁 브랜드 블루워시가 라이프스타일 채널과 협업한 오프라인 팝업스토어를 운영하며 소비자 접점 확대에 나섰다.
이번 팝업스토어는 하반기 브랜드 리뉴얼 프로젝트의 첫 번째 행사로, 블루워시가 추구하는 '피부가 편안한 웰니스' 브랜드 철학을 소비자가 직접 경험할 수 있도록 기획됐다.
블루워시는 제품 기획부터 생산까지 전 과정을 자체 제조시설에서 수행하는 제조 기반 브랜드다. 전성분을 투명하게 공개하고 피부 자극 성분을 최소화한 제품 개발을 핵심 경쟁력으로 내세우고 있으며, 에코서트 원료와 알러젠 프리 향료를 적용한 저자극 포뮬러를 기반으로 캡슐세제와 건조기시트 등을 선보이고 있다.
이번 팝업스토어에서는 블루워시의 주요 제품과 브랜드 스토리를 소개하고, 소비자가 제품의 향과 사용감을 직접 체험할 수 있는 프로그램을 운영할 예정이다. 이를 통해 단순한 세정 기능을 넘어 피부 건강까지 고려한 웰니스 세탁의 가치를 전달한다는 계획이다.
블루워시는 이번 팝업스토어를 시작으로 8월에는 자체 제조시설을 갖춘 신사옥 내 브랜드 쇼룸을 오픈하고 국내외 유통 관계자와 글로벌 라이프스타일 전문가 등을 초청한 쇼케이스를 개최할 예정이다. 또한 드럭스토어, 백화점, 대형마트, 홈쇼핑 등 오프라인 유통망 확대도 추진한다.
블루워시 관계자는 “소비자가 성분 분석에 대한 부담 없이 안심하고 제품을 선택할 수 있는 브랜드 경험을 제공하는 것이 목표”라며 “팝업스토어를 시작으로 브랜드 철학을 보다 많은 소비자에게 전달해 나가겠다”고 말했다.
서희원 기자 shw@etnews.com
