무신사가 운영하는 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM는 오는 9일부터 새 태그라인과 자체 개발 전용 서체를 적용한다고 7일 밝혔다.
새 태그라인은 '모든 취향 곁에(Stand by your tastes)'다. 서로 다른 취향과 선택의 기준을 존중하고, 고객이 자신만의 취향을 넓혀가는 과정에 함께하겠다는 의미를 담았다. 브랜드 아이덴티티(BI)는 기존 로고의 정체성을 유지하되 가시성을 높였다. 홈·키즈 등 주요 카테고리 로고에도 같은 브랜드 체계를 적용했다.
전용 서체 '29CM 에디토리얼'은 새 브랜드 메시지를 시각적으로 구현하기 위해 만들었다. 산세리프와 세리프 두 스타일로 구성했다. 산세리프에는 명료하고 간결한 인상을, 세리프에는 자연스럽고 세련된 에디토리얼 감성을 담았다.
서체는 앱과 웹, 콘텐츠 등 다양한 환경에 쓸 수 있는 베리어블 폰트(Variable Fonts) 방식으로 개발했다. 사용자 인터페이스(UI)부터 상품 소개, 브랜딩 콘텐츠까지 맥락에 맞는 표현이 가능하다. 29CM는 이를 기반으로 플랫폼 전반에 일관된 브랜드 경험을 구현할 계획이다.
이번 개편은 패션에서 라이프스타일 전반으로 넓어진 29CM의 사업 영역과 맞닿아 있다. 29CM는 국내외 디자이너 브랜드를 소개하는 셀렉트숍으로 성장했고, 2024년부터 홈·라이프스타일, 키즈, 푸드, 티켓 등으로 카테고리를 확장했다. 상품군이 다양해진 가운데서도 고객 취향에 맞는 브랜드와 상품을 엄선해 제안하는 큐레이션을 핵심 경쟁력으로 삼고 있다.
29CM는 9일 태그라인과 서체의 개발 배경을 소개하고 고객이 서체 특징을 경험할 수 있는 콘텐츠 페이지도 공개한다. 이달 28일 성수동에서 여는 팝업스토어에도 새 태그라인과 서체를 경험할 수 있는 체험 공간을 마련한다.
29CM는 올해 1월 성수동에 라이프스타일 편집숍 '이구홈 성수 2'를 열고 푸드, 반려용품, 욕실용품 등으로 큐레이션 영역을 넓혔다. 지난 5월에는 한정판·협업 상품을 한곳에 모은 '스페셜' 핀메뉴를 신설했다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
