농심이 14억 인도 시장 공략을 위해 신라면 푸드트럭을 운영하며 현지 소비자 접점 확대에 나선다.
농심은 지난달 30일부터 11월 22일(현지시간)까지 인도 북동부 주요 도시에서 이동식 신라면 푸드트럭을 운영한다고 6일 밝혔다. 구와하티, 실롱, 아이자울, 아가르탈라 등 4개 도시의 대학 캠퍼스와 주요 주거·상권 지역 20곳을 순회한다.
인도는 몬순 기후의 영향으로 따뜻한 국물과 면 요리를 즐기는 식문화가 발달했다. 특히 북동부 지역은 매운맛 선호도가 높고 면 요리 문화가 자리 잡은 데다 K컬처 수용도도 높다. 농심은 이 같은 지역 특성을 고려해 신라면의 현지 시장성을 알리는 데 주력한다.
푸드트럭에서는 즉석 라면 조리기로 만든 신라면과 신라면 툼바를 제공한다. 시식과 함께 현장 판매 및 인근 유통 매장 할인 행사를 진행해 체험을 실제 구매로 연결할 계획이다. 방문 인증 사진을 사회관계망서비스(SNS)에 올리면 참여할 수 있는 룰렛 이벤트와 현지 인플루언서 협업 콘텐츠도 마련했다.
농심은 이번 캠페인을 통해 매운맛과 한국 문화에 친숙한 현지 소비자에게 신라면의 차별화된 맛을 알리고 지역별 유통망 확대와 브랜드 경쟁력 강화를 추진한다.
한편 농심은 신라면을 중심으로 해외 시장 확대에 속도를 내고 있다. 미국과 일본 등 주요 시장에서 현지 생산 및 유통 기반을 강화하는 동시에 국가별 식문화와 소비 특성에 맞춘 제품·마케팅 전략을 전개하며 글로벌 사업 영역을 넓히고 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
