컬리가 시간대별 맞춤 뷰티 큐레이션을 강조한 '컬리뷰티페스타 2026' 막을 열었다. 아침부터 밤까지 세분된 추천과 차별화된 경험을 앞세워 오프라인에서 컬리만의 뷰티 큐레이션 플랫폼 역량을 알린다.
컬리는 12일 서울 동대문구 동대문디자인플라자(DDP)에서 '컬리뷰티페스타 2026'을 개막했다. 올해로 3회째를 맞는 이번 행사는 오는 15일까지 나흘간 열린다. 컬리가 선별한 45개 브랜드가 참여한다.
올해는 '당신의 매일을 더 아름답게'라는 슬로건을 내세웠다. 아침·낮·저녁·밤 네 가지 시간대별로 공간을 큐레이션하고, 하루 흐름과 개인의 취향·선호에 따라 뷰티 루틴을 완성하도록 제안한다. 주요 컬리가 브랜드와 단독 협업한 '컬리온리' 제품들도 만나볼 수 있다.
행사 중심 공간은 시간대별 공간으로 구성한 '컬리관'이다. 모닝 컬리관은 '나의 하루를 깨우는 뷰티'를 주제로 아침에 사용하기 좋은 저자극 클렌저와 스킨케어제품, 치약과 칫솔 등을 전시한다
'데이 컬리관'에서는 수분, 톤업, 자외선 차단 중 피부 고민에 맞게 낮의 생기를 끌어올릴 수 있는 제품들을 소개한다. 퇴근 후 만나는 '이브닝 컬리관'에서는 가장 먼저 씻어 내고 싶은 부분에 따라 메이크업 클렌저, 샴푸, 보디워시 등을 추천한다. 내일을 위해 채우는 '나이트 컬리관'에서는 영양·탄력·광채·주름 등 피부 고민에 따라 적합한 제품과 관리 방법을 안내받을 수 있다.
메인 컬리관을 중심으로 펼쳐진 부스들에서도 체험과 큐레이션을 강조한다. 체험과 테스트 등으로 각 브랜드가 추구하는 방향과 제품 메시지를 전달하도록 했다.
헤어케어 브랜드 '닥터포헤어' 부스에서는 1대 1 무료 두피진단을 체험할 수 있다. 사전 문진과 두피 촬영 기기 진단을 바탕으로 현재 두피 상태와 개선해야 할 생활습관 등을 안내받을 수 있다.
달바 시그니처는 피부 관리 디바이스 체험 부스를 선보였다. 체험자가 화장을 지우고 화장품과 마스크팩을 직접 사용하며 기기를 써보는 형태다. 달바 시그니처 관계자는 “긴 대기와 체험 시간에도 사용 전후 차이를 직접 비교할 수 있어 일찍 마감됐다”고 말했다.
이 밖에 스킨케어, 메이크업, 향수, 이너케어를 아우르는 다양한 브랜드들이 직접 제품과 브랜드를 체험할 수 있도록 이벤트를 꾸렸다. 이벤트 시간에 따라 조향 클래스나 풋케어 루틴 시연 등도 마련돼 다채로운 브랜드 경험이 가능하다.
김고은 컬리 브랜드마케팅 그룹장은 “고객에게 한층 직관적이고 감각적인 뷰티 경험을 선사하고자 한다”면서 “다채로운 부스 이벤트와 컬리온리 제품을 깊이 있게 체험해 볼 수 있는 컬리관 등을 통해 특별한 뷰티 여정을 만끽하길 바란다”고 말했다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
