LG전자가 해외시장에서 ‘프리미엄 LG 브랜드’ 알리기에 힘을 기울이고 있다.
LG전자(대표 김쌍수)는 4일 전세계 150여개국 5000여개 옥외광고물 디자인을 내년 하반기까지 완전 새 단장해 첨단 IT 이미지를 부각하는 데 주력하기로 했다고 밝혔다. 국내에서는 이달 통·폐합되는 프리미엄 브랜드별 인지도 제고에 나서는 등 국내외 광고 전략을 차별화할 방침이다.
이번 옥외광고물 디자인 교체는 지난해 해외 시장에서 경쟁업체와의 차별화를 위해 ‘브랜드 커뮤니케이션 가이드(BCG)’를 수립한 데 이은 본격적인 LG브랜드 이미지 확산 작업의 일환이다.
이번 디자인 교체 작업은 그동안 IT기업의 고급·첨단 이미지를 부각시키기 위해 제품별로 각각 추진하거나 단순 브랜드 노출 방식으로 진행해온 해외 옥외 광고물 소재를 PDP TV와 휴대폰 단말기 두 가지 제품군에 집중키로 했다. LG전자는 차별적인 디자인 정체성 확보를 위해 △LG로고 △LG레드바(광고 하단에 LG로고의 붉은색으로 테두리를 장식) 적용 △브랜드와 제품 병행 노출 등 가이드라인을 적용해 통일성과 일관성을 높일 계획이다.
전체적으로는 해외시장에서 지난해부터 공통 적용하고 있는 기업 슬로건인 ‘라이프스 굿(Life’s Good)’을 연상할 수 있도록 제품·사람·라이프 스타일을 광고물 디자인 3대 구성 요소로 활용해 고급스럽고 부드러운 느낌을 살려나갈 방침이다. 글로벌 선진시장인 북미와 서유럽을 중심으로 정보통신과 디스플레이 사업을 부각시켜 첨단 IT 기업이미지를 강화해 나갈 예정이다.
LG전자 정상국 부사장은 “옥외광고 디자인의 개편을 통해 첨단 글로벌 브랜드 아이덴티티를 확보하고 궁극적으로는 LG브랜드를 세계적 명품 브랜드의 반열에 올려놓을 것”이라며 “다양한 커뮤니케이션 전략을 펼쳐나가겠다”고 말했다.
한편 국내 시장은 △엑스캔버스 △휘센 △디오스 △트롬 △싸이언 △엑스노트 등 6대 프리미엄 브랜드를 중심으로 옥외 광고물을 운용할 예정이다.
서동규기자@전자신문, dkseo@