옥션(대표 박주만)은 오는 28일 ‘옥션 TV홈쇼핑(가칭)’ 코너를 만들고 e마켓플레이스업계 최초로 TV홈쇼핑 방송을 시작한다고 밝혔다.
‘옥션 TV홈쇼핑’은 우수 중소기업 제품을 홈쇼핑 형태의 동영상광고(인포머셜)로 소개하며, 기존 인포머셜 방송 대비 최고 60% 저렴한 가격에 판매할 계획이다.
옥션은 이를 위해 한국미디어쇼핑연합과 최근 인포머셜 사업제휴를 체결했다. 한국미디어쇼핑연합은 코스닥등록기업 엔디코프의 계열사로 50여개의 인포머셜 홈쇼핑사 주문대행을 맡고 있다.
옥션은 우선 진미령 꽃게장, 일월매트, 뉴세라 녹즙기 등 인포머셜을 통해 널리 알려진 생활, 건강용품, 식품, 패션 등 150여개 품목을 선보이고, 올해 말까지 300여개 품목으로 확대할 방침이다.
옥션 마케팅실 최문석 상무는 “그동안 케이블방송에서 적용했던 100% 환불보장, 신용카드 무이자 혜택 등 고품질 고객서비스를 그대로 적용할 것”이라고 말했다.
업계에서는 최근 케이블방송이 수익성이 떨어진다며 인포머셜 방송 편성을 줄이는 추세여서 온라인 인포머셜시장이 갈수록 확대될 것으로 내다보고 있다.
장지영기자@전자신문, jyajang@