SK증권에서 11일 현대홈쇼핑(057050)에 대해 "목표는 수익성, 그런데 렌탈이 증가하고 있다"라며 투자의견을 '매수(유지)'로 제시하였고, 아울러 목표주가로는 145,000원을 내놓았다.
SK증권 손윤경 애널리스트가 동종목에 대하여 이번에 제시한 '매수(유지)'의견은 SK증권의 직전 매매의견을 그대로 유지하는 것이고 올해 초반의 매매의견을 기준으로 볼때도 역시 '매수'의견이 계속 유지되고 있는 상태이다. 그리고 최근 분기내 발표된 전체 증권사 리포트의 컨센서스와 비교를 해볼 경우에 오늘 발표된 투자의견은 대체적으로 평균치에 해당하는 수준으로, 이번 의견은 동종목에 대한 전체적인 흐름에서 크게 벗어나지 않은 것으로 분석되고 있다.
목표주가의 추이를 살펴보면 최근 한차례 레벨업 된 이후 이번에는 직전 수준을 유지하는 모습이다. 또한 전일 종가 기준으로 볼때 동종목의 현주가는 이번에 제시된 목표가 대비 20.8%의 추가상승여력이 있다는 해석이 제시되고 있다. |
◆ Report briefing
SK증권에서 현대홈쇼핑(057050)에 대해 "렌탈 상품의 편성을 늘리지 않고 수익성이 높은 의류/이미용 상품 등의 편성을 확대하고 있다. 그런데 렌탈 수요가 예상보다 빠르게 증가하며 편성을 확대한 품목보다 더 큰 성장이 렌탈에서 나타나고 있다. 이에 따라 보수적인 취급고 성장 전략에도 불구, 취급고 성장은 안정적으로 지속되었다"라고 분석했다.
또한 SK증권에서 "홈쇼핑은 타 유통채널과 달리 차별화된 상품 경쟁력이 있는 만큼, 시간이 걸리더라도 홈쇼핑 자체의 매력을 부각할 수 있는 모바일 쇼핑 전략을 수립할 필요가 있다"라고 밝혔다. |
◆ Report statistics
SK증권의 동종목에 대한 최근 6개월 동안의 투자의견은 전체적으로 큰 변화없이 유지되고 있다. 목표주가는 2016년10월 130,000원이 저점으로 제시된 이후 이번에 발표된 145,000원까지 꾸준하게 상향조정되어 왔다. |
| 한편 증권정보제공 업체인 씽크풀에 따르면 동사에 대한 컨센서스는 '매수'이고 목표주가의 추이를 살펴보면 직전에 한차례 상향조정된 후에 이번에 다시 목표가가 전저점보다 더 낮게 조정되면서 전체적으로는 하향추세가 계속 진행되는 추세이다. |
| | 컨센서스 | 최고 | 최저 |
| 투자의견 | 매수 | 매수 | 매수 |
| 목표주가 | 155,538 | 180,000 | 140,000 |
| 오늘 SK증권에서 발표된 '매수(유지)'의견 및 목표주가 145,000원은 전체 컨센서스 대비해서 대체적으로 평균치에 해당하는 수준으로, 이번 의견은 동종목에 대한 전체적인 흐름에서 크게 벗어나지 않은 것으로 파악되며 목표가평균 대비 6.8%정도 미달하고 있는 것으로 집계되었다. 참고로 최근에 목표주가를 가장 공격적으로 제시한 신영증권에서 투자의견 '매수'에 목표주가 180,000원을 제일 보수적인 의견을 제시한 흥국증권에서 투자의견 '매수'에 목표주가 140,000원을 제시한 바 있다. |
| <SK증권 투자의견 추이> | |
| 의견제시일자 | 투자의견 | 목표가격 | | 20170411 | 매수(유지) | 145,000 | | 20170209 | 매수(유지) | 145,000 | | 20161026 | 매수(신규편입) | 130,000 |
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| <최근 리포트 동향> |
| 의견제시일자 | 증권사 | 투자의견 | 목표가 | | 20170411 | SK증권 | 매수(유지) | 145,000 | | 20170404 | NH투자증권 | 매수(유지) | 158,000 | | 20170331 | 한화투자증권 | 매수(유지) | 150,000 | | 20170330 | 대신증권 | 매수(유지) | 176,000 |
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