제일기획, 2021 대한민국광고대상서 대상 5개 등 총 11개 본상 수상

제일기획은 한국광고총연합회가 주관하는 '2021 대한민국광고대상'에서 대상 5개, 금상 3개, 은상 2개, 동상 1개 등 총 11개의 본상을 수상했다고 2일 밝혔다.

2021 대한민국광고대상에서 대상을 수상한 제일기획 캠페인. 컴 비스포크 홈, 라이트 세이버, 슬로우로드, C-ITS 기적의 도로(왼쪽 위부터 시계 방향). [자료:제일기획]
<2021 대한민국광고대상에서 대상을 수상한 제일기획 캠페인. 컴 비스포크 홈, 라이트 세이버, 슬로우로드, C-ITS 기적의 도로(왼쪽 위부터 시계 방향). [자료:제일기획]>

삼성전자의 '조인 더 비스포크, 컴 비스포크 홈' 캠페인은 통합캠페인전략 부문에서 대상을 수상했다. 비스포크만의 팬덤을 확장하기 위해 다양한 마케팅을 전개한 프로젝트로, 서태지와 아이들이 1995년에 발표한 '컴백홈'을 배경음악으로 사용한 '컴 비스포크 홈' 캠페인은 소비자들에게 신선함과 감성을 전달하며 큰 인기를 얻었다. '조인 더 비스포크' 캠페인은 TV영상 부문에서 금상 수상작으로도 선정되며 주목을 받았다.

이마트의 '라이트 세이버' 캠페인은 2개 부문(옥외 부문, 커뮤니케이션디자인 부문)에서 대상을 수상했다. 제일기획이 제주특별자치도, 제주관광공사, 티맵모빌리티와 제주도에서 느린 길 내비게이션 서비스를 선보인 '슬로우로드' 캠페인은 프로모션 부문에서 대상을 수상했다.

AI 기반의 차세대 지능형 교통 시스템 'C-ITS'로 응급 환자를 보다 빠르게 병원으로 이송시켜주는 혁신 기술을 선보인 KT의 'C-ITS 기적의 도로' 캠페인은 공익광고 부문 대상을 수상했다.

함봉균기자 hbkone@etnews.com