아이지에이웍스는 국내 최대 유료 방송 사업자 KT와 협력해 TV 광고 효과 분석 솔루션 'TV 애드 인덱스(AD INDEX)'를 출시한다고 21일 밝혔다.
TV 애드 인덱스는 아이지에이웍스의 4300만 모바일 오디언스 데이터와 KT의 950만 셋톱박스 데이터를 활용해 TV 광고 성과를 정밀하게 분석한다. 기존의 4000가구 패널 조사 방식이 가진 한계를 극복하고, 실제 광고 노출량을 정확히 측정하는 데 초점을 맞췄다. 여기에 인공지능(AI) 기술을 적용해 성별이나 연령을 넘어 시청자의 소비 행동, 구매 성향, 브랜드와의 실제 연관성까지 분석한다. 광고를 본 시청자가 실제로 상품을 구매했는지, 관심 있는 카테고리에서 활동 중인지, 또는 고가 상품 소비를 주도하는 핵심 고객층인지까지 파악할 수 있다.
TV 애드 인덱스는 브랜드, 채널, 모델을 분석 관점으로 제공한다. 특정 브랜드의 광고가 어떤 채널과 프로그램에서 얼마나 노출됐는지에 대한 세부 데이터를 제공한다. 동시에 광고를 본 고객이 실제 구매 가능성이 높은 핵심 소비자인지, 브랜드와 얼마나 밀접하게 연결돼 있는지까지 분석한다. 단순한 노출 집계가 아닌 고객 행동과 소비 패턴을 바탕으로 광고 실제 영향을 증명한다.
71개 주요 채널과 프로그램 효율성을 평가해 가장 효과적인 광고 집행 전략을 제안한다. 출연 모델의 노출량과 성과 데이터를 기반으로 최적 모델을 선택하도록 돕는다.
마국성 아이지에이웍스 대표는 “TV 애드 인덱스는 더 이상 추정과 감이 아닌 데이터로 TV 광고 성과를 낱낱이 증명하는 게임 체인저”라면서 “이 솔루션은 광고주에게는 확실한 투자 대비 수익(ROI)을, 방송사에는 데이터로 광고 가치를 증명하며 경쟁력을 되찾아줄 강력한 도구가 될 것”이라고 말했다.
변상근 기자 sgbyun@etnews.com
