배달의민족을 운영하는 우아한형제들이 자체브랜드(PB) 시리즈 '최애의 맛' 두 번째 상품을 출시했다고 11일 밝혔다.
'최애의 맛'은 B마트의 상품 차별화를 위해 셀럽 지식재산권(IP)과 컬래버레이션으로 기획됐다. 지난 3월 첫 번째 상품으로 보이넥스트도어와 '옆집제육' 상품을 출시했다.
두 번째 상품은 S2엔터테인먼트 소속 4인조 걸그룹 '키스오브라이프'와 함께 개발한 '키스오브프로틴칩'이다.
키스오브프로틴칩은 배민이 자체로 만든 첫 프로틴칩이다. 식물성단백질이 5.5g 함유됐다. 통밀과 밀을 베이스로 바삭한 식감을 살렸다. 첫 번째 상품과 마찬가지로 이번에도 키스오브라이프 멤버들이 직접 고른 맛을 바탕으로 개발됐다. 이 상품은 지난 10일 오전 10시에 출시돼 배민 애플리케이션(앱) 내 'B마트'에서 구매 가능하다.
배민B마트는 키스오브프로틴칩 출시를 기념해 10일부터 일주일간 할인쿠폰 프로모션을 진행한다. 먼저 첫 주문 고객을 대상으로 2만원 이상 주문 시 B마트 전 상품에 사용가능한 1만원 쿠폰을 제공한다. 기존 고객 대상으로는 키스오브프로틴칩 상품이 포함된 기획전에서 1만원 이상 주문 시 사용가능한 1000원 쿠폰을 지급한다.
우아한형제들 관계자는 “지난 첫 번째 컬래버레이션 상품의 뜨거운 반응에 힘입어 두 번째 상품을 출시할 수 있었다”면서 “앞으로도 B마트만 차별화된 가치를 제공하기 위해 노력하겠다”고 밝혔다.
변상근 기자 sgbyun@etnews.com
