하이트진로는 지난 20일(현지시간) 미국 뉴욕 도미노파크에서 열린 '오징어 게임 시즌3 뉴욕팬 이벤트'에 단독 브랜드 파트너로 참여해 진로(JINRO) 부스를운영했다고 25일 밝혔다.
넷플릭스의 오징어게임 시즌3은 오는 27일 글로벌 공개를 앞두고 있다. 이번 행사에는 글로벌 인플루언서와 팬 1000여명이 참석했다. 오징어 게임에 등장하는 게임을 직접 체험하고 실제 우승자를 가리는 프로그램으로 구성돼 큰 주목을 받았다.
하이트진로는 이번 행사에 참여한 유일한 주류 브랜드다. 단독 부스에서 브랜드 체험 중심 마케팅 활동을 펼쳤다. 부스에서는 세계 각국 소비자들이 신제품 '레몬에이슬'을 포함한 과일리큐르 6종과 '참이슬X 오징어 게임' 에디션 등 다양한 제품을 직접 시음했다.
또, 미니 게임 참여자에게 참이슬 마이크, 에코백 등 다양한 굿즈를 증정했다. 부스방문객 전원에게는 '오징어 게임' 한정판 전용잔과 영희 게임기를 포함한 특별 선물 세트를 증정했다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “세계가 주목하는 콘텐츠와의 협업으로 글로벌 소비자들과 소통할 수 있어 매우 뜻깊다”면서 “다양한 체험형 마케팅 활동으로 '진로(JINRO)'를 친근하게 경험할 기회를 넓히겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
