아모레퍼시픽의 더마 코스메틱 브랜드 에스트라(AESTURA)가 중국 시장에 공식 진출한다고 5일 밝혔다. 이번 진출은 티몰, 도우인, 징둥, VIP숍 등 중국 주요 이커머스 플랫폼에 브랜드 공식몰을 순차적으로 오픈하는 방식으로 진행된다.
에스트라는 아토베리어365 크림을 비롯해 앰플, 로션, 세럼 등 아토베리어365 전 라인을 중국 소비자에게 선보인다. 대표 제품 아토베리어365 크림은 7초에 1개씩 판매되며 누적 판매 700만 개를 돌파한 스테디셀러다.
1982년 태평양제약으로 출발한 에스트라는 병원 화장품 9년 연속 1위, 2024년 대한민국 판매 1위 더마코스메틱 페이셜케어 브랜드에 선정되는 등 국내 대표 더마 브랜드로 자리매김했다. 일본, 베트남, 태국을 시작으로 올해 미국, 캐나다, 호주 등으로 글로벌 시장을 확대하고 있다.
에스트라 관계자는 “온라인 중심 전략으로 중국의 민감 피부 고객을 더 가까이에서 만날 수 있을 것”이라며 “피부 전문가와의 협업과 40여 년 연구 기반으로 구축한 브랜드 경쟁력을 중국 시장에서도 이어가겠다”고 말했다.
손지혜 기자 jh@etnews.com
