롯데칠성음료는 올해 1월부터 8월까지 유성탄산음료 '밀키스'의 수출액이 지난해 같은 기간 보다 약 11% 증가했다고 1일 밝혔다.
해당 기간 러시아, 미국·캐나다 등 미주 지역, 동남아 등에서 성장세를 보이며 글로벌 입지를 강화했다. 지역별로는 러시아에서 약 20%, 미주 지역에서 약 10% 성장했다. 동남아시아에서는 무려 90% 가까이 늘었다. 밀키스 수출액은 2020년부터 지난해까지 연평균 20% 신장했다.
롯데칠성은 밀키스 수출 견인 요소로 △우유와 탄산을 조합한 제품 특징 △다양한 맛 △현지 판매채널 확장 △K컬처 및 K드링크 인기 등을 꼽았다.
롯데칠성은 각국 현지 맞춤 마케팅에도 힘을 쏟고 있다. 러시아에서는 유명 인플루언서들과 디지털 콘텐츠를 제작해 사회관계망서비스(SNS) 홍보를 진행하고 있다. 미국에서는 매운 음식과 밀키스의 푸드 페어링을 강조한다. 지난 7월에는 뉴욕 타임스퀘어에서 '매운 음식을 먹을 땐 밀키스와 함께!'를 콘셉트로 BBQ와 함께 캠페인을 펼치기도 했다. 인도네시아에서는 밀키스 공식 인스타그램을 운영한다.
롯데칠성 관계자는 “밀키스가 K-음료 대표주자로 입지를 다질 수 있도록 다양한 활동을 펼칠 계획”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
