틱톡 등 사회관계망서비스(SNS)의 입소문을 타고 한국산 화장품이 미국 주류 유통업체 상품 진열대에 빠르게 침투하고 있다고 미 CNBC 방송이 27일(현지시간) 보도했다.
CNBC가 인용한 시장조사업체 닐슨IQ 분석에 따르면 올해 미국 내 K뷰티 매출 전망치는 20억 달러(약 2조9000억원)로, 작년보다 37% 급증할 것으로 추정된다.
닐슨IQ 뷰티산업 부문의 테레세-앤 드 암브로시아 부사장은 CNBC에 미국 내 K뷰티 진입에 대해 “성장세가 매우 놀라운 수준”이라며 “전체 미국 뷰티 시장 성장률이 한 자릿수에 머물고 있는데 K뷰티는 현재 확실히 다른 속도로 나아가고 있다”라고 평가했다.
미국 주요 유통업체들도 K뷰티에 대한 소비자 관심 증가를 적극 반영하고 있다.
한국의 올리브영과 유사한 화장품 전문점 울타(ULTA)는 올해 1분기 한국 화장품 매출이 38% 늘었다고 발표했으며, 2분기 역시 월가 예상치를 뛰어넘는 실적을 기록했다. 회사 측은 K뷰티 관련 파트너십이 실적 상승에 크게 기여했다고 밝혔다. 울타는 지난 7월 K뷰티 전문 플랫폼 'K뷰티 월드'와 손잡고 한국 화장품 판매 확대에 나섰다.
세포라 역시 뉴욕 타임스스퀘어 플래그십 매장 내부 벽면 일부를 K뷰티 전용 존으로 꾸미고, 여러 한국 브랜드와 독점 공급 계약을 체결하며 판매를 강화하고 있다. 월마트, 코스트코 등 대형마트도 미국 내 한국 화장품 수요 급증에 맞춰 에센스·세럼·마스크팩 등 품목을 확대하고 있다.
미국에서 K뷰티가 급부상한 가장 큰 동력으로는 틱톡 등 SNS 기반의 바이럴 마케팅 성공이 꼽힌다. CNBC가 인용한 퍼스널케어인사이트의 보고서에 따르면 K뷰티 소비자의 약 4분의 3은 MZ세대가 차지하고 있으며 이들은 틱톡에서 제품 정보를 발견한다.
다만, 일각에선 최근 K뷰티 열풍이 틱톡 입소문에 지나치게 의존하고 있다는 점을 한계점으로 지목한다.
닐슨IQ의 드 암브로시아 부사장은 “단일 플랫폼에 성장이 집중돼 있을 때 추천 알고리즘 변경이 하룻밤 사이 제품 노출도에 상당한 영향을 미칠 수 있다”며 “그동안 우리는 플랫폼들이 추천 알고리즘을 수정할 때 어떤 일들이 일어났는지 봐왔다”라고 말했다.
손지혜 기자 jh@etnews.com
