커넥트웨이브가 운영하는 에누리 가격비교는 쵝느 진행한 '진짜를 원한다면? 에누리 건강플러스' 캠페인이 의미 있는 성과를 보이며 마무리됐다고 14일 밝혔다.
이번 캠페인은 지난해 11월 17일부터 운영 중인 '건강Plus 전문관'의 경쟁력을 알리고, 올바른 건강기능식품 구매 문화를 확산하기 위해 기획됐다. 건강Plus 전문관은 식약처 인증 건기식만을 엄선해 유효성분 정보, 섭취 방법, 최저가 비교 등을 제공한다.
캠페인 기간 인증 제품을 최저가로 구매할 수 있는 환경이 주목받으며 이용자 지표가 큰 폭으로 성장했다. 10월 대비 12월 건강Plus 전문관 월간활성이용자(MAU)는 1736% 증가했다. 평균 일일활성이용자(DAU)는 285% 늘었다. 11월에도 MAU 842%, DAU 140% 증가했으며, 12월에도 성장세가 이어졌다.
에누리는 가족 건강을 주제로 한 메시지가 50대 여성층의 공감을 이끌어냈고, 원스톱 서비스 구조가 탐색과 체류 확대, 구매 전환으로 이어졌다고 분석했다. 실제로 12월 건강기능식품 카테고리 전체 거래액은 10월 대비 10% 증가했다. 오메가3·밀크씨슬 등 영양제와 다이어트 보조제 거래액은 각각 27%, 28% 늘었다. 홍삼·유산균·단백질 보충제도 성장세를 보였다.
에누리닷컴 관계자는 “건강기능식품을 보다 신뢰도 높게 비교하고 선택할 수 있는 환경을 알리는데 집중했다”면서 “개인별 맞춤 서비스 제공을 통해 차별화된 건강기능식품 구매 경험을 선보일 계획”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
