글로벌 프로그래매틱 광고 플랫폼민티그럴은 광고 인텔리전스 플랫폼 인사이트트래커와 공동으로 개발한 '2026 글로벌 비게임 앱 트렌드 리포트(2026 Global Non-Gaming App Trends Report)'를 발표했다.
이번 2026 비게임 앱 트렌드 리포트는 2025년 1월부터 12월까지 전 세계 100개 이상의 시장을 대상으로, 민티그럴의 글로벌 네트워크와 인사이트트래커의 광고 인텔리전스를 기반으로 한 집계·익명화 데이터 분석을 토대로 작성됐다.
본 보고서는 경쟁 심화, 자동화 확대, ROI(투자 대비 수익) 입증에 대한 압박이 증가하는 환경 속에서 비게임 앱 마케터들이 사용자 획득(UA), 수익화, 크리에이티브 전략을 어떻게 조정하고 있는지를 심층적으로 분석한다.
보고서의 주요 결과는 모바일 마케터들이 그 어느 때보다 까다로운 성장 환경에 직면해 있음을 보여준다. 업계 전반에서 광고주들은 상승하는 사용자 획득 비용, 복잡해진 사용자 여정, 광고 집행 비용의 타당성을 입증해야 하는 내부적 압박에 직면하고 있다. 동시에 금융, 유틸리티, 교육, 라이프스타일 등 비게임 카테고리는 글로벌 확장을 지속하고 있으며, 이에 따라 성과 중심적이고 데이터 기반의 광고 전략에 대한 수요가 더욱 가속화되고 있다.
▲ AI가 단독형 앱을 넘어 기존 비게임 앱의 핵심 기능으로 확산
AI는 더 이상 특정 카테고리에 머무르지 않는다. ChatGPT, Perplexity와 같은 단독형 대형 앱을 넘어 AI 기반 기능들이 교육 및 유틸리티 장르 전반에서 의미 있는 매출 상승을 견인하고 있다.
▲ 숏드라마, 글로벌 시장에서 급부상
숏드라마 앱은 전례 없는 전년 대비 성장률을 기록했다. 해당 카테고리의 글로벌 상위 앱 6개는 모두 세 자릿수 매출 성장률을 달성하며, 이용자들의 영상 소비 방식에 근본적인 변화가 일어나고 있음을 시사한다. 숏드라마는 특히 아시아·태평양 지역에서 높은 비용 효율성을 보이며, iOS 기준 CPI 지수가 지역 평균 대비 크게 낮았고, 동남아시아 Android 시장에서도 유사한 저비용 사용자 획득 환경이 관찰됐다.
▲ ROI 중심 광고 전략으로의 전환 가속화
자동 입찰 솔루션 도입이 빠르게 확대되고 있다. 민티그럴의 Smart Bidding 솔루션을 통한 광고 집행 금액은 50% 이상 성장했으며, 이는 단순 설치 수 확대보다 장기적인 지속 가능성을 중시하는 광고주들의 전략 변화를 반영한다.
▲ 핵심 카테고리 전반에서 경쟁 심화
금융·비즈니스 분야의 광고주 수는 43.5%, 생활 서비스는 42% 증가하며 시장 경쟁이 한층 치열해졌다. 이에 따라 정교한 타겟팅 전략의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이 같은 경쟁 압박은 특히 아시아·태평양 iOS 시장에서 두드러지는데, 금융·비즈니스 카테고리는 주요 비게임 카테고리 중 가장 높은 CPI 지수를 기록하며, 해당 지역에서 고의도 사용자를 확보하는 데 따른 프리미엄 비용을 보여준다.
에릭 팡(Erick Fang) 민티그럴 CEO는 “비게임 앱 시장은 현재 급격한 전환기를 맞고 있다. 2026년의 핵심은 기술이 아니라 마케터의 정교함“이라며 ”자동화된 ROI 기반 UA 솔루션과 몰입도 높은 영상 포맷을 적극 활용하는 개발사들은 빠른 성장과 지속 가능한 수익성 간의 균형을 성공적으로 만들어가고 있다“고 말했다.
▲ OS별 시장 동향 및 수익화 지표
보고서는 플랫폼 간 격차가 확대되고 있음을 보여준다. Android는 여전히 사용자 획득 규모 측면에서 우위를 유지하고 있는 반면, iOS는 특히 금융 및 생활 서비스 분야에서 프리미엄 매출을 지속적으로 창출하고 있다.
수익화 측면에서는 여전히 비디오 광고가 가장 높은 참여도를 기록했다. 보상형 비디오는 글로벌 기준으로 가장 높은 수익성을 나타냈으며, iOS에서는 일반 배너 광고 대비 최대 165배에 달하는 eCPM을 기록했다. 북미 지역은 특히 숏드라마 및 유틸리티 카테고리에서 이러한 광고 포맷에 있어 가장 높은 수익성을 보였다.
'2026 글로벌 비게임 앱 트렌드 리포트' 전체 보고서는 민티그럴 공식 웹사이트에서 다운로드할 수 있다.
한편 민티그럴은 전 세계 기업의 성장을 지원하는 선도적인 광고 플랫폼이다. 프리미엄 트래픽, 높은 머신러닝 기술, 인터랙티브 크리에이티브를 기반으로 AppGrowth, 리타겟팅, 수익화 솔루션을 제공하며 글로벌 성장을 실현한다. 인사이트트래커는 모바일 앱 생태계를 위한 정교한 데이터와 시장 트렌드를 제공하는 글로벌 광고 인텔리전스 플랫폼이다.
이원지 기자 news21g@etnews.com
