다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 bhc는 지난 14일부터 18일까지 설 명절을 포함한 5일간 매출을 분석한 결과, 전년 대비 36.2% 증가했다고 24일 밝혔다.
회사는 귀성 대신 집에서 연휴를 보내는 '홈설족'과 혼자 명절을 보내는 '혼설족' 증가, 배달·포장 수요 확산을 주요 배경으로 꼽았다. 명절 음식을 직접 준비하기보다 외식이나 배달로 대체하는 소비 행태가 자리 잡았다고 분석했다.
농촌진흥청 조사에서도 올해 설에 귀향하겠다는 응답은 47.3%에 그쳤다. 차례를 지내지 않겠다는 비율은 63.9%로 전년보다 12.4%p 늘었다. 비대면 소비 확산 속 '언택트 선물하기' 문화도 영향을 미쳤다.
연휴 기간 bhc 모바일 애플리케이션(앱)의 모바일 금액권·메뉴 교환권 결제 주문도 소폭 증가했다. 인기 메뉴는 '뿌링클'이 1위를 차지했으며, '콰삭킹'과 '스윗칠리킹'이 뒤를 이었다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
