단독11번가-CJ대한통운, 물류 동맹…'더 풀필' 기반 '파트너 슈팅' 가동

11번가가 빠른 배송을 위해 CJ대한통운과 손잡고 풀필먼트 기반 배송 경쟁력 강화에 나선다. CJ대한통운은 국내 이커머스 '빅4'로 꼽히는 네이버, SSG닷컴, G마켓, 11번가를 모두 고객사로 확보했다.

18일 업계에 따르면 11번가는 CJ대한통운의 풀필먼트 서비스 '더 풀필'을 기반으로 한 주문·출고 자동화 시스템 '파트너슈팅'을 도입한다. 더 풀필을 이용 중인 11번가 판매자가 11번가 물류센터에 상품을 입고하지 않아도 '슈팅셀러' 혜택을 누릴 수 있다. 슈팅셀러는 11번가 물류센터를 이용하는 셀러들을 위한 빠른 배송 브랜드다.

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파트너슈팅은 소비자가 11번가에서 상품을 주문하면 해당 정보를 CJ대한통운 물류 시스템으로 자동 전송하는 구조다. 더 풀필 물류센터에서 피킹·패킹·출고가 진행된 이후 운송장 번호를 다시 11번가로 연동한다. 판매자는 초기 계정 및 상품 연동만 설정하면 이후 물류 운영 부담을 크게 줄일 수 있다. 오픈마켓 판매자가 직접 처리하는 주문·배송 관리 과정을 플랫폼과 물류사가 대체하는 구조다.

11번가는 그동안 자체 물류센터에 상품을 직접 입고하는 판매자에게만 슈팅셀러 자격을 부여했다. 이번 협력에 따라 CJ대한통운의 풀필먼트 역량을 기반으로 배송 속도와 안정성을 끌어올리고, 셀러에게는 물류 대행을 통한 운영 효율성을 제공할 수 있게 됐다.

CJ대한통운 입장에서도 이커머스 플랫폼과의 협력 확대는 핵심 성장 전략이다. 택배 중심 사업 구조에서 벗어나 풀필먼트로 수익원을 다변화하고, 대형 오픈마켓의 판매자 풀을 흡수해 물동량을 안정적으로 확보할 수 있기 때문이다.

CJ대한통운은 네이버, SSG닷컴, G마켓에 이어 11번가까지 협력 범위를 넓히며 국내 주요 이커머스 '빅4'와 모두 연결되는 구조를 구축했다. 이는 단순 배송을 넘어 재고관리·출고·반품까지 아우르는 통합 물류 사업자로의 전환을 가속하는 행보로 풀이된다.

현재 양사는 각자의 판매자 플랫폼에서 파트너슈팅 입점 신청을 받고 있다. 초기 프로모션을 거쳐 정식 시스템을 곧 오픈할 예정이다.

11번가 관계자는 “CJ대한통운의 물류 인프라를 이미 이용하고 있는 오픈마켓 판매자 풀(Pool)을 확보해 빠른 배송 상품군을 확대할 것”이라면서 “배송 경쟁력을 지속해서 강화하겠다”고 말했다.

윤희석 기자 pioneer@etnews.com