이마트24는 이달 저도주와 믹솔로지 트렌드를 반영한 차별화 하이볼 브랜드 '믹스유(MIX)' 6종을 출시한다고 11일 밝혔다.
'믹스유'는 다양한 베이스 주류와 플레이버를 자유롭게 조합해 새로운 맛을 즐기는 하이볼의 특성을 담은 브랜드명이다. 고객의 세분화된 취향에 맞는 선택지를 제공하고, 일상 속 다양한 순간에 자연스럽게 어울리는 새로운 주류 경험을 제안한다는 의미를 담았다.
이번 신제품은 위스키를 베이스로 한 일반적인 하이볼과 달리 최근 가볍게 즐기는 주종으로 주목받고 있는 사케와 화이트와인을 베이스로 활용했다. 여기에 다양한 플레이버를 조합해 차별화를 꾀했다.
제품에는 오렌지, 레몬, 복숭아, 청포도알 등 과일 원물을 사용했다. 전 제품에 풀 오픈 탭 방식을 적용했다. 캔 뚜껑 전체가 열리는 구조로 개봉 시 탄산과 함께 과일이 떠오르도록 했다.
이마트24는 신제품 출시와 함께 '맛강한 믹스유'를 주제로 한 온라인 캠페인도 진행한다. 반복적인 후렴구와 리듬이 특징인 캠페인송을 활용한 인공지능(AI) 기반 애니메이션 영상을 제작해 사회관계망서비스(SNS) 채널에서 선보일 예정이다. 또한 캠페인송에 맞춘 안무 영상도 공개해 고객 참여를 유도한다는 계획이다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
