대홍기획은 대학생 광고·마케팅 공모전 제43회 '대홍 크리에이티브 어워드(DCA)'를 개최한다고 29일 밝혔다.
DCA는 매년 3000명 이상 대학생이 참여하는 산학협력 프로그램이다. 1984년부터 국내 광고·마케팅 산업을 이끌어갈 예비 인재를 발굴해 왔다.
올해는 광고회사 주요 직무인 아트디렉터(AD), 카피라이터(CW), 광고 기획자(AE) 협업 과정을 모티브로 한 키비주얼 '우리 대홍기획에서 합 좀 맞춰볼까?'를 통해 실무에서 중요한 협업 가치를 담아냈다.
올해 출품 과제는 총 6개 브랜드로 구성됐다. 롯데웰푸드 월드콘과 빼빼로, 롯데칠성음료 처음처럼, 유니클로, SBI저축은행 사이다뱅크, 넥센타이어 등 Z세대와 대학생에게 친숙한 브랜드가 과제로 선정됐다.
출품 카테고리는 총 5개로 △비주얼(인쇄광고 및 비주얼 아이디어) △필름(영상광고) △디지털 캠페인(디지털 캠페인 아이디어) △고객 경험(오프라인 고객 경험 아이디어) △아웃도어 미디어(옥외 매체 및 공간 활용 아이디어)로 운영된다. 특히 실제 광고·마케팅 현장에서 중요성이 높아지고 있는 영역을 반영해 카테고리를 구성함해 실무 연계성을 강화했다. 참가자들은 브랜드와 카테고리를 자유롭게 조합해 다양한 관점의 아이디어를 제안할 수 있다.
응모작 접수는 7월 23일부터 30일까지 온라인으로 진행된다. 예선과 본선 심사를 거쳐 9월 최종 수상작이 선정된다. 총상금은 2500만원 규모로 그랑프리 수상팀에는 상금 500만원과 함께 대홍기획에서 실무 경험을 쌓을 수 있는 체험형 인턴십 기회가 주어진다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
