현대백화점은 오는 10일 일본에 첫 플래그십 스토어 '더현대'를 연다고 9일 밝혔다.
현대백화점 K콘텐츠 수출 플랫폼 '더현대 글로벌'은 도쿄 오모테산도에 문을 연다. 한국 백화점이 일본 핵심 상권에 대형 플래그십 매장을 운영하는 것은 이번이 처음이다.
더현대는 복합쇼핑몰 '도큐 플라자 오모테산도 오모카도' 3층에 620㎡(187평) 규모 총 9개 공간으로 구성된다. 패션·뷰티·식음료(F&B)·지식재산권(IP) 콘텐츠 등 7개 브랜드와 2개 팝업스토어 공간을 선보인다. 공식 앰배서더는 6인조 보이그룹 'TWS(투어스)'가 맡는다.
더현대 글로벌은 K패션·뷰티·엔터테인먼트 등 국내 유망 브랜드의 해외 진출을 지원하는 콘텐츠 수출 플랫폼이다. 현대백화점은 2024년 도쿄 쇼핑몰 파르코 시부야점에서 팝업스토어를 연 것을 시작으로, 지난해 파르코 시부야점에 정규 매장을, 일본 온라인 패션몰 '누구(NUGU)'에 더현대 글로벌관을 각각 선보였다.
인테리어와 공간 연출은 서울의 역동성과 라이프스타일을 전달하는 데 초점을 맞췄다. 도쿄에 거주하며 K패션과 한국 문화에 관심이 많고 서울을 직접 경험하려는 현지 2030세대가 타깃이다.
주요 동선에는 K패션 브랜드가 입점한다. 미니멀한 실루엣 '코이세이오038'과 프렌치 시크 감성의 '로라로라', 하이패션과 아트를 융합한 아이웨어 브랜드 '더블 러버스', 디자이너 가방 브랜드 '히에타'가 대표적이다. 더현대 글로벌을 통해 일본과 대만에서 팝업스토어를 운영한 디자이너 브랜드 '스탠드 오일'도 입점한다.
식음료(F&B)와 지식재산권(IP) 콘텐츠도 함께 들어선다. 더현대 서울에 입점한 '카멜커피'가 일본 첫 매장을 낸다. K팝과 드라마, 캐릭터 등 팬덤 기반 IP 콘텐츠를 선보이는 플랫폼 '위드뮤'도 일본에 처음 진출한다.
팝업스토어 전용 공간인 '팝업 아이코닉'과 '팝업 스퀘어'도 운영한다. 팝업 아이코닉에서는 오는 22일까지 배우 변우석의 아시아 투어 팬미팅을 기념한 팝업스토어 '시크릿 라이브러리'가 열린다. 팝업 스퀘어에서는 다음달 9일까지 스트리트 패션 브랜드 '떠그클럽'의 일본 첫 오프라인 팝업스토어가 진행된다.
현대백화점은 더현대 오픈을 발판으로 더현대 글로벌의 아시아 시장 확장에 나선다. 2030년까지 일본, 대만, 홍콩 등 아시아 주요 거점에 플래그십 매장 10여개를 구축할 계획이다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
