LF가 운영하는 프리미엄 캐주얼 브랜드 헤지스는 오는 8월 7일까지 명동 플래그십 스토어 '스페이스H 서울'에서 2027년 봄·여름 시즌(27SS) 글로벌 수주회를 개최한다고 23일 밝혔다.
이번 수주회는 '브랜드 경험형 수주회'로 진행된다. 지난해 처음 선보인 방식이 글로벌 바이어 호평을 받은 데 이어, 올해는 시즌 스토리텔링과 K-헤리티지 콘텐츠를 대폭 강화했다.
특히 올해는 중국, 대만, 베트남, 인도, 러시아 등 주요 글로벌 시장의 바이어를 비롯해 글로벌 틱톡 크리에이터와 패션 인플루언서 등 다양한 콘텐츠 크리에이터들도 함께 방문할 예정이다. 바이어가 새로운 시즌 컬렉션을 주문하고, 크리에이터는 브랜드 경험을 콘텐츠로 확산하는 새로운 형태의 글로벌 수주회 모델을 선보인다는 계획이다.
수주회는 명동 플래그십 '스페이스H 서울' 전관(약 1200㎡)을 활용해 운영된다. 브랜드를 상징하는 공간 전체를 하나의 전시로 구성했다.
인공지능(AI) 기술을 활용한 콘텐츠도 함께 선보인다. 27SS 시즌을 대표하는 키 룩을 AI 런웨이 영상으로 구현해 컬렉션의 무드와 스타일을 생생하게 전달한다. 브랜드 대표 캐릭터 '해리'를 활용한 AI 세계관 무비도 공개한다. 다양한 언어권의 글로벌 바이어들이 별도의 설명 없이도 브랜드 철학과 시즌 스토리를 직관적으로 이해할 수 있도록 기획한 콘텐츠다.
수주 방식에도 AI를 처음 도입했다. 헤지스는 AI로 제작한 디지털 룩북과 연동한 글로벌 기업간거래(B2B) 오더 시스템을 새롭게 구축했다. 바이어들은 AI 기반 디지털 룩북을 통해 상품의 핏과 스타일링, 디테일 등을 직관적으로 확인할 수 있다. 별도 문서 작업이나 이메일 없이 원하는 상품의 바잉 수량을 입력하고 주문까지 한 번에 진행할 수 있다.
올해 27SS 메인 테마는 '노팅힐-더 컬러 오브 런던'이다. 런던 노팅힐의 라이프스타일에서 영감을 받아 빈티지 헤리티지를 상징하는 '포토벨로 마켓'과 유럽 최대 거리축제 '노팅힐 카니발'을 공간으로 구현했다.
이번 수주회의 대표 콘텐츠는 '헤지스 블루'다. 아이코닉 컬렉션의 뒤를 이을 글로벌 컬렉션 '헤지스 블루'를 핵심 콘텐츠로 선보인다. 국가유산진흥원과 국가무형문화재 박영애 침선장과 협업한 데님 아트워크 전시로 K-헤리티지를 소개한다.
행사 기간에는 헤지스 김훈 글로벌 크리에이티브 디렉터(CD)가 글로벌 바이어를 대상으로 27SS 컬렉션과 브랜드 전략을 직접 소개하는 프레젠테이션도 진행한다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
