하이트진로는 8월 6일부터 8일까지 3일간 전북대학교 복합경기장 일원에서 열리는 '2026 전주가맥축제'에 올해도 특별 후원사로 참여한다고 28일 밝혔다.
올해로 12주년을 맞은 전주가맥축제는 가게맥주(가맥)라는 고유의 음주 문화를 테마로, 하이트진로 전주공장에서 당일 생산한 맥주 중병을 맛볼 수 있는 전국 유일의 축제다. 지역 대표 가맥집 10곳과 일반 주점 10곳도 참여해 다양한 먹거리를 선보인다. 이번 축제는 접근성과 입지가 좋은 전주 최대 상권 전북대학교에서 처음 개최되며, 좌석 규모도 기존 5000석에서 7000석으로 늘려 더 많은 방문객을 맞이할 예정이다.
올해는 당일 생산한 테라 판매는 물론, 신제품 '테라 스파클링' 시음과 무알코올 선호 소비자를 위한 '테라 제로' 판매도 함께 진행한다. 또한 당일 생산된 테라를 축제 밖에서도 즐기려는 소비자들의 수요를 반영해 올해 처음으로 행사장 밖에 별도의 부스를 마련해 테이크아웃 판매를 선보인다.
축제에서는 쏘맥자격증 부스, 타투 이벤트 부스 등 체험형 콘텐츠와 함께 불꽃놀이, 가맥 콘서트, 가맥지기 플래시몹 등의 이벤트도 진행한다.
하이트진로는 축제 외에도 지역 경제 상생 차원에서 주변 상권과의 연계를 강화한다. 하이트진로와 전북대학교 상인회가 협업해 사전 홍보는 물론, 행사장 인근 상권 내 공식 파트너 매장(카페·음식점 등 약 60개소)을 지정해 운영한다. 축제 참여 방문객이 파트너 매장을 이용할 경우 할인 및 서비스 혜택을 받을 수 있다.
하이트진로 마케팅실 관계자는 “전북대학교 상권과 함께 만드는 첫 축제인 만큼 지역과의 상생에도 각별히 신경 썼다”며 “리얼 탄산 테라와 함께 방문객들에게 즐거움을 드리는 것은 물론, 지역 상권에도 활기를 더할 수 있길 기대한다”고 말했다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
