농심이 세계 최대 게임 박람회 중 하나인 '게임스컴 2026'에 참가해 신라면을 게임과 결합한 체험형 콘텐츠를 선보이며 글로벌 MZ세대와의 접점 확대에 나선다고 28일 밝혔다.
농심은 8월 26일부터 30일까지 독일 쾰른 메쎄에서 열리는 게임스컴 2026에 참가한다. 게임스컴은 대규모 게임 박람회로, 올해 약 36만명의 방문객과 1400여개 기업의 참여가 예상된다.
농심은 게임스컴 8홀에 '신라면 팩토리'를 콘셉트로 한 체험형 부스를 마련했다. 관람객이 가상의 팩토리 직원이 돼 신라면과 관련된 게임을 즐기고, 획득한 점수에 따라 신라면 관련 굿즈를 받을 수 있도록 구성했다.
실내 부스에서는 총 4가지 게임을 운영한다. '펌핑게임'은 신라면 SHIN 용기면 모양이 부풀 때까지 펌핑하는 협동 게임이며, '스키볼'은 4개의 공을 홀에 넣는 개인전 방식이다.
'누들리버'는 4명이 동시에 버튼을 눌러 면을 건져 올리는 협동 게임이고, '토핑볼'은 신라면 제품의 핵심 원재료를 패키지에 맞게 넣는 게임이다. 게임 참여 성과에 따라 1~4점이 주어지며 점수에 따라 야외 부스에서 받을 수 있는 리워드가 달라진다.
농심은 전시장 외부 휴식 공간인 '게임스컴 비치(gamescom beach)'의 단독 스폰서로도 참여했다. 해당 공간은 'TASTE SHIN'을 테마로 'gamescom beach spiced up by Nongshim'이라는 이름으로 운영되며, 신라면 툼바 시식존과 포토존, 라운지 등을 마련했다.
27일에는 김형석 농심 유럽법인장이 글로벌 기업 경영진을 대상으로 신라면의 글로벌 성장 과정과 향후 비전을 발표했다. 농심은 올해 출시 40주년을 맞은 신라면의 글로벌 브랜드 경쟁력을 알리고 유럽 시장에서 브랜드 인지도를 높인다는 계획이다.
이번 게임스컴 참가를 계기로 유럽 현지 소비자와의 접점을 넓히고 글로벌 MZ세대를 겨냥한 체험형 B2C 마케팅을 강화한다.
농심 관계자는 “40년간 한국인의 일상과 함께해 온 신라면은 이제 세계 곳곳에서 사랑받는 글로벌 브랜드로 성장했다”며 “한국을 대표하는 매운맛에 새로운 즐거움과 문화적 경험을 더해, 한국인의 소울푸드인 신라면을 전 세계인의 소울푸드로 키워가겠다”고 말했다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
