오비맥주는 오는 28일 제로 슈거 소주 '찰랑'을 공식 출시하고 서울·수도권을 중심으로 론칭 캠페인을 전개한다고 21일 밝혔다.
찰랑은 제주 동부의 화산 암반수와 용암해수소금을 사용한 알코올 도수 15도의 제로 슈거 소주다. 제주의 잔잔한 물결과 여유로운 분위기에서 영감을 받아 제품명과 패키지를 구성했다.
오비맥주는 10월 초부터 서울·수도권 주요 상권의 일부 식당과 주점, 제주 일부 지역에서 찰랑을 판매한다. 이후 유통망을 순차적으로 확대할 계획이다.
신제품 출시와 함께 소비자 접점 확대에도 나선다. 서울 주요 상권에서 옥외광고를 선보이고 공식 사회관계망서비스(SNS)와 브랜드 사이트를 운영한다. 브랜드 사이트에서는 찰랑을 판매하는 제휴 매장의 위치와 운영 정보도 제공한다.
인기 식당과 협업한 플래그십 스토어도 운영한다. 10월 중순부터 석암생소금구이 용산점을 찰랑 플래그십 스토어로 꾸미고 매장 메뉴와 연계해 제품과 어울리는 음식 등을 제안할 예정이다. 석암생소금구이 용산점은 찰랑을 가장 먼저 판매하는 매장이다.
찰랑은 푸른빛 색상과 물결을 형상화한 디자인을 병 패키지에 적용했다. 인위적인 알코올 향과 단맛을 줄이고 맛과 향의 균형을 고려해 설계했다.
김단아 오비맥주 마케팅 이사는 “이번 캠페인은 찰랑의 맛뿐만 아니라 브랜드가 가진 이야기를 소비자들에게 소개하고, 소비자들이 일상적으로 즐기는 식사와 모임의 순간 속에서 이를 경험할 수 있도록 기획했다”며 “찰랑이 음식과 대화, 그리고 소중한 시간을 함께 나누는 일상 속 자연스러운 동반자가 되기를 바란다”고 말했다.
찰랑은 오비맥주 제주공장에서 전량 생산된다. 오비맥주는 지난달 제품 공개 당시 찰랑을 우선 서울 등 수도권과 제주 일부 식당·주점에서 판매한 뒤 가정 채널 확대 여부를 검토할 계획이라고 밝힌 바 있다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
