하이트진로는 일본 도쿄에서 열린 일렉트로닉 댄스 뮤직(EDM) 페스티벌 '울트라 재팬 2026(ULTRA JAPAN 2026)'에 국내 주류업체 최초로 참가했다고 22일 밝혔다.
울트라 재팬은 1999년 미국 마이애미에서 시작된 '울트라 뮤직 페스티벌(UMF)'의 일본 행사다. 올해 11회째로 지난 19일부터 20일까지 도쿄 오다이바 울트라 파크에서 열렸다.
하이트진로는 행사장에 브랜드 부스를 마련하고 참이슬 과일소주를 활용한 레디투드링크(RTD·Ready To Drink) 형태의 음료를 선보였다. 행사장 주류 판매 도수 기준에 맞춰 과일소주에 탄산수 등을 섞어 청포도·레몬·메론 등 다양한 맛으로 구성했다. 참이슬과 레드불을 조합한 메뉴도 판매했다.
하이트진로는 음악 페스티벌을 찾는 젊은 소비자층과의 접점을 넓히는 데 초점을 맞췄다. 제품 구매 고객을 대상으로 판촉물을 제공하는 등 현장 이벤트도 진행했다.
하이트진로는 일본 젊은층을 중심으로 변화하는 주류 소비 트렌드에 대응해 현지 마케팅을 강화하고 있다. 음악 콘텐츠와 연계한 체험형 마케팅을 통해 진로(JINRO) 브랜드 인지도를 높이고 일본 시장 내 소비자 접점을 확대한다는 계획이다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “이번 울트라 재팬(ULTRA JAPAN) 첫 참가를 통해 일본의 젊은 소비자들과 직접 만나 진로(JINRO) 브랜드를 알릴 수 있어 의미가 있었다”며 “앞으로도 현지 소비자들이 새로운 경험을 할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 전개하며 전 세계에서 진로(JINRO)의 입지를 더욱 강화해 나가겠다”고 말했다.
일본은 하이트진로가 1979년 처음 진출한 해외 시장으로, 현지법인 진로재팬을 중심으로 소주 사업을 전개하고 있다. 최근에는 기존 소주뿐 아니라 과일소주 등으로 제품군을 넓히며 젊은 소비자와의 접점을 확대하고 있다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
