CJ올리브네트웍는 2026년 상반기 기프트카드 취급고가 전년 동기 대비 33% 이상 증가하며 역대 최대 반기 실적을 기록했다고 22일 밝혔다.
CJ올리브네트웍스 기프트카드는 생활·문화 영역을 아우르는 상품 경쟁력과 기업 간 거래(B2B) 공급처 확대에 힘입어 기프트카드 사업의 성장세를 이어가고 있다. 지난해 연간 취급고도 전년 대비 약 27% 증가했다.
모바일 결제 확산과 함께 기프트카드가 개인 간 선물을 넘어 기업 고객 보상, 마케팅, 임직원 복지 등에 활용되는 리워드 수단으로 확대되면서 CJ올리브네트웍스도 B2B 공급을 늘리고 있다.
지난 7월에는 LG유플러스 홈서비스 리워드로 CJ기프트카드와 올리브영 기프트카드를 신규 공급하기 시작했다. LG유플러스의 인터넷, IPTV, 전화 등 홈서비스에 새로 가입하거나 재약정하는 소비자는 이용 상품과 가입 조건에 따라 최대 40만원대 상당의 기프트카드를 받을 수 있다.
사용처 확대도 성장세를 뒷받침하고 있다. 올해 초에는 전국 5700여개 이마트24 매장에서 통합형 'CJ기프트카드'를 사용할 수 있도록 제휴 범위를 넓혔다. CJ기프트카드는 올리브영, 뚜레쥬르, CGV, 온스타일, CJ더마켓 등 CJ 주요 브랜드와 메가MGC커피, 폴 바셋, 이마트24, 랭킹닭컴 등 총 30개 이상의 브랜드에서 사용할 수 있다. 올리브영 기프트카드는 전체 사용자 중 10~30대 비중이 88%에 달한다.
기업·대량구매 전용 선물하기 서비스 'ONECON 비즈몰'은 대기업·중견기업 등 2000곳 이상의 기업 고객사를 확보했다.
CJ올리브네트웍스는 앞으로 기업 고객의 리워드 대상과 캠페인 목적에 맞춘 상품 구성을 강화하고, 생활과 밀접한 신규 사용처와 산업군별 공급처를 추가로 확보해 B2B 리워드 사업 기반을 넓힐 계획이다.
글로벌 B2B 기프트카드 시장 규모는 매년 확대될 것으로 전망된다. 기업 디지털 전환과 임직원 리워드 방식의 다변화가 시장 성장을 이끄는 요인으로 꼽힌다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
