CJ제일제당은 한국역사해설진흥원이 운영하는 고궁 투어 프로그램 참가 외국인 관광객 6000명을 대상으로 '비비고 웰컴키트'를 제공한다고 15일 밝혔다.
이번 활동은 비영리 재단법인 식품안전상생재단을 통한 기부 후원으로 진행한다. 이달부터 12월까지 약 3개월간 운영할 예정이다.
고궁 투어는 국내 청소년 문화해설사들이 외국인 관광객과 함께 서울 광화문과 경복궁 일대를 둘러보며 한국의 역사와 문화를 소개하는 프로그램이다. CJ제일제당은 한국 전통문화를 경험하기 위해 방문한 관광객들이 K푸드도 자연스럽게 접할 수 있도록 이번 지원을 기획했다.
웰컴키트에는 '비비고 찹쌀 김부각', '비비고 오마이갓 미니 약과', '비비고 컵떡볶이' 등 한국의 맛을 간편하게 즐길 수 있는 제품을 담았다. 별도 냉장 보관이 필요 없는 상온 제품 가운데 영문 표기가 적용된 상품을 선정해 외국인 관광객의 편의성을 높였다.
제품 구매처를 안내하는 메시지카드도 동봉했다. 외국인 관광객에게 인지도가 높은 올리브영의 '센트럴 명동 타운'과 '올리브영N 성수' 매장을 소개해 여행 중 경험한 제품을 직접 구매할 수 있도록 했다.
키트를 받은 관광객들은 김부각과 약과 등 별도 조리 없이 먹을 수 있는 제품에 관심을 보였다. 일부는 청소년 해설사에게 브랜드와 구매처를 문의하기도 했다.
한편 CJ제일제당은 최근 비비고를 앞세워 해외 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 글로벌 시장에서 한국 식문화에 대한 관심을 실제 제품 경험과 구매로 연결하는 브랜드 마케팅을 강화하고 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
