CJ제일제당은 '비비고 김부각' 판매 호조에 힘입어 프리미엄 '비비고 캔김' 2종을 출시하며 김 제품군을 확대한다고 19일 밝혔다.
지난 6월 출시한 비비고 김부각 3종은 9월 말 기준 누적 판매량이 약 50만봉에 육박했다. 출시 첫 달 대비 7월 판매량은 약 1.6배 증가했으며 이후에도 판매량을 유지하고 있다.
외국인 관광객 수요도 높았다. 롯데마트 제타플렉스 서울역점 등 외국인 이용 비중이 높은 글로벌 특화점포가 전체 비비고 김부각 매출에서 차지하는 비중은 70%에 육박했다.
판매 채널도 롯데마트와 이마트, 편의점, 올리브영, 쿠팡, CJ더마켓 등 온·오프라인으로 확대했다.
CJ제일제당은 김부각에 이어 이달 초 '비비고 초사리 곱창김'과 '비비고 임자도 곱창김' 등 캔김 2종을 출시했다. 최근 3년간 캔김 시장이 연평균 47% 성장하고 올 추석 프리미엄 김 선물세트 매출도 전년 대비 50% 이상 증가한 점을 반영했다.
신제품은 초겨울 첫 수확 시기에 채취하는 곱창김 원초를 사용했다. 밀폐 캔 포장을 적용해 김의 바삭한 식감과 신선도를 오래 유지할 수 있도록 했다.
CJ더마켓과 쿠팡, 네이버 브랜드스토어 등 온라인 채널을 중심으로 판매를 시작했으며 향후 대형마트와 편의점으로 입점을 확대할 예정이다. 외국인 관광객이 많이 찾는 대형마트 주요 점포에서는 시식 행사 등 현장 마케팅도 강화한다.
CJ제일제당 관계자는 “바삭함과 편의성을 극대화한 '비비고 캔김'을 통해 프리미엄 김 시장의 저변을 넓혀가는 한편, '비비고 김부각'이 K-스낵 대표 제품으로 자리매김할 수 있도록 노력할 것”이라며 “소비자 트렌드에 맞춘 차별화된 포트폴리오로 국내외 김 시장을 선도해 나가겠다”고 밝혔다.
CJ제일제당은 최근 미국 로스앤젤레스FC와 샌프란시스코 자이언츠 홈경기에서 '비비고 김' 샘플링 행사를 진행하며 해외 소비자 접점도 넓히고 있다. 미국 스포츠 구단과 연계한 'GIM' 브랜딩 캠페인을 통해 김을 대표 K-푸드 품목으로 알리고 있다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
