이마트24는 오는 13일부터 초판본 전문 출판 브랜드 '더스토리'와 손잡고 국내외 고전 시·소설의 초판본을 콘셉트로 한 차별화상품 7종을 순차 출시한다고 12일 밝혔다.
이마트24는 '어린왕자' '윤동주시집' '님의 침묵' '톨스토이 소설' '데미안' 등 출판업계 판매 데이터에서 2030세대 선호도가 높은 명작문학 12권을 상품기획에 반영했다. 패키지에는 작품이 처음 출간됐을 때의 표지 디자인을 적용했다.
기획 배경에는 책과 문장을 취향으로 즐기는 '텍스트힙' 문화가 있다. 마음에 와닿는 문장을 필사하거나 작품 굿즈를 모으고, 작가의 공간과 소설 배경을 찾아가는 식으로 책에서 시작된 관심이 일상의 취향으로 이어지고 있다.
상품에는 책갈피가 무작위로 한 장씩 들어 있다. 총 15종으로, 앞면에는 초판본 표지를, 뒷면에는 작품 속 문장을 담았다. '어린왕자' '하늘과 바람과 별과 시' '오디세이아' 등 3종은 반짝이는 소재와 다른 문장을 넣은 히든카드다.
먼저 13일 베이커리 4종 △어린왕자 우유생크림북스테라 △톨스토이 고구마크림북스테라 △님의침묵 버터계피롤 △윤동주 통단팥빵을 선보인다. 25일에는 '크리스마스 캐럴 함박정찬', 27일에는 '데미안 솔티카라멜아몬드초코볼'과 '오만과편견 황치즈맛 새우칩'을 출시한다.
이마트24는 자사 인스타그램 채널에서 일부 작품의 배경과 작가 이야기를 소개한다. 책갈피 속 문장이 작품 전체를 읽거나 문학 공간을 찾는 계기가 되도록 하려는 취지다.
출시를 기념해 모바일 앱 스탬프 이벤트도 연다. 7종 중 하나를 구매하고 스탬프를 적립한 고객 중 추첨으로 초판본 세계문학 12권 양장도서 세트, 어린왕자 만년 다이어리, 2027년 어린왕자 달력 등 문학 굿즈를 총 294명에게 증정한다. 11월 한 달간 현대카드, 토스페이머니&계좌, 페이코포인트 등으로 결제하면 30% 할인한다.
이마트24는 이번 판매 성과와 고객 반응을 바탕으로 내년 상반기 중 도서 지식재산(IP)을 활용한 2차 차별화상품 출시를 검토할 계획이다.
이마트24는 지난 7월 한국콘텐츠진흥원과 업무협약(MOU)을 맺고 국내 콘텐츠 IP를 활용한 상품을 선보이고 있다. 지난 10월에는 첫 사례로 웹툰 '재혼 황후' 협업 상품을 출시했다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
