케이블 채널과 광고주가 협력, 특정 채널에만 방영되는 맞춤형 광고가 등장해 눈길을 끌고 있다.
온라인 게임 업체 넥슨은 ‘넥슨의 상상력’이란 주제에 맞춰 OCN의 대표 프로그램 ‘CSI과학수사대’ 이미지를 빌린 광고를 제작하면서 이 광고를 OCN에만 방영하고 있다.
15초간의 짧은 광고에서 과학수사에 사용되는 다양한 시약과 총알 흔적·지문 분석 등의 화면이 빠르게 교차된 후 젊은 남녀들이 ‘넥슨의 상상력’을 함께 외친다. CSI를 즐겨 본 사람이면 상상력을 발휘해 과학수사대를 자연스럽게 떠올릴 수 있게끔 한 패러디이자 맞춤형 광고모델이라는 평가다.
넥슨과 OCN은 광고 기획에서 제작까지 전 과정에서 밀접하게 협력했다.
넥슨의 엄미령 실장은 “시청자층이 세분화된 케이블채널에 최적화된 광고를 기획하던 중 ‘소비자들이 특정 매체에서만 볼 수 있는 차별화된 광고를 틀 수 없을까?’라는 발상을 하게 됐다”고 말했다.
한세희기자@전자신문, hahn@