신세계는 오는 31일까지 스타필드 하남에서 '세상에서 가장 큰 아이'를 실시한다고 3일 밝혔다. 실종 어린이가 가족의 품으로 돌아오기를 기원하고, 사회적 관심을 높이기 위한 캠페인이다.
이번 캠페인에서 찾는 어린이는 △조하늘 양(현재 만 28세, 1995년 서울 구로동에서 실종) △박동은 양(현재 만 24세, 2006년 경남 양산에서 실종) △최진호 군(현재 만 22세, 2000년 경기도 안산에서 실종)이다.
신세계는 연 2000만여명이 찾는 쇼핑몰이라는 강점을 살리는 한편 대형 미디어 타워를 활용해 주목도를 높였다. 단순히 실종 어린이 모습을 대형 미디어 타워에 보여주는 것을 넘어 '작은 관심이 큰 도움이 된다'를 주제로 인터랙티브 기술을 접목해 고객 참여형 캠페인 형태로 진행한다.
하루에 70여 차례 미디어 타워 하단부에 실종될 당시 어린이 모습을 노출한다. 이 어린이 모습에 고객이 눈을 맞추면 실종 어린이의 현재 추정 모습이 10m 크기로 확대된다. 고객의 작은 관심이 큰 화면을 이끌어내는 형태다.
실종 어린이의 현재 추정 모습은 과거 어린이 사진, 부모 사진, 친척 사진 등을 기반으로 머신 러닝으로 구현했다. 실종 어린이 부모의 간절한 메시지도 음성으로 들려준다.
여주은 신세계 프라퍼티 상무는 “실종 어린이에 대한 사회적 관심을 높이는 작은 계기가 되기를 바란다”면서 “하루라도 빨리 따뜻한 가족 품으로 돌아오는 기적이 일어나길 기원한다”고 말했다.
윤희석 유통 전문기자 pioneer@etnews.com
