롯데백화점은 오는 26일 잠실점에 K-패션 전문관 '키네틱 그라운드' 2호점을 오픈한다고 25일 밝혔다.
키네틱 그라운드는 지난 7월 '롯데타운 명동'에 첫 선을 보인 바 있다. K-패션 브랜드의 성장과 해외 진출을 돕는 실험적인 공간으로 오픈 이후 지속적으로 신규 고객을 유입하고 있다. 특히 인접한 면세점과 시너지를 통해 외국인 고객 비중이 50%에 달할 정도로 글로벌 고객에게 큰 호응을 얻고 있다는 설명이다.
이번에 오픈한 잠실점 매장은 약 5000㎡(1500평) 규모에 총 19개의 브랜드를 선보인다. 쇼핑·문화, 체험, 관광 등 다양한 요소가 결합된 롯데타운 잠실의 강력한 상권 특성에 맞춰 K-패션과 라이프스타일, 인기 지식재산권(IP) 콘텐츠를 결합한 복합 공간으로 조성했다.
대표 브랜드로는 국내 패션 시장에서 독보적인 존재감을 드러내고 있는 K-패션 대표 브랜드 '마뗑킴(Matin Kim)', 롯데월드몰 팝업 등에서 높은 인기를 입증한 '더바넷(The Barnnet)' 등이 있다. 라이프스타일 브랜드 '테토(TETO)', 트립웨어 브랜드 '로우로우(RAWROW)' 등 라이프스타일 브랜드도 다양하게 구성했다.
IP를 활용한 특별한 매장도 운영한다. 국내 2호 매장인 '리락쿠마 스미코구라시 플러스 바이 산엑스'에서는 잠실점 선발매 예정인 스티커, 키링 등 한정 상품들을 비롯해 신규 테마 봉제, 팬시, 리빙용품 등 총 600여개 이상의 품목을 선보인다. 국내 최초로 오픈하는 '짱구 베이커리 카페'에서는 다양한 음료와 베이커리 메뉴는 물론 카페에서만 판매하는 한정판 굿즈도 다양하게 전개한다.
오픈 기념 행사도 풍성하게 진행된다. 오픈 첫 주말 동안 '마뗑킴', '드파운드', '페넥' 등 브랜드에 따라 전품목 10~20% 할인 판매한다. 또한 '더바넷' 후디 티셔츠, '로우로우' 26인치 캐리어, '드파운드' 버킷백 등 브랜드별 인기 상품을 단독으로 전개한다.
팝업 플랫폼 '키네틱 스테이지'에서는 오는 10월 14일까지 롯데백화점 라이프스타일 큐레이션 편집샵 '시시호시' 팝업스토어를 진행한다. 이후로는 테이블웨어 브랜드 '리이제', K-패션 대표 브랜드 '마르디 메크르디'의 스포츠 라인인 '마르디 메크르디 악티프' 등이 이어진다. 향후 키네틱 스테이지에서도 캐릭터, IP 등 차별화된 콘텐츠를 다양하게 전개할 예정이다.
글로벌 2030 고객이 타깃인 만큼 외국인 대상 마케팅도 진행된다. 롯데백화점이 지난 8월 '글로벌텍스프리사'와 협업해 출범한 외국인 유학생 홍보단 '롯데백화점 글로벌 서포터즈' 잠실점 체험단을 대상으로 키네틱 그라운드 전용 쇼핑지원금을 제공하는 쇼핑투어를 진행한다. 면세점 이용 외국인 고객에게는 '노리개 키링'을 감사품으로 증정하는 등 글로벌 마케팅도 함께 전개될 예정이다.
진승현 롯데백화점 패션부문장은 “본점 '키네틱 그라운드'가 K-패션에 대한 글로벌 고객들의 높은 관심과 가능성을 증명했다면, 잠실점에서는 잠실 일대의 강력한 상권 특성에 맞춰 영패션과 IP 콘텐츠를 결합해 매장을 완성했다”며 “쇼핑을 넘어선 즐거움이라는 새로운 가치를 통해 '롯데타운 잠실' 방문 고객들에게 차별화된 경험을 선사해 나갈 것”이라고 말했다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
