GS25는 잘파세대 인기 캐릭터 '버터베어' 지식재산권(IP)을 활용한 호빵 2종을 오는 30일 출시한다고 26일 밝혔다.
상품 패키지에는 버터베어가 호빵을 안고 있는 디자인을 적용했다. 또한 제품 속에는 20종의 버터베어 랜덤씰이 동봉돼 있다.
GS25에 따르면 캐릭터를 활용한 '이색 호빵'이 인기를 누리고 있다. 귀엽고 친숙한 디자인에 시즌 한정 판매라는 희소성이 더해지면서 감성 소비 트렌드와 맞물린 결과다. 실제로 지난해(10~12월) GS25 캐릭터 호빵 매출은 전년 대비 46.1% 증가한 것으로 나타났다.
캐릭터 호빵 출시는 2030세대 신규 고객 유입으로도 이어졌다. 지난해 캐릭터 호빵의 2030 연령대 매출 비중은 54.5%로 전체 호빵 매출에서 2030세대가 차지한 비중인 48.7%를 웃돌았다. MZ 세대 선호도가 높은 인기 IP 협업이 호응을 이끌어냈다는 분석이다.
GS25는 이번 협업을 시작으로 버터베어IP를 활용한 다양한 간식과 먹거리 상품 등을 연내 추가로 선보이고 잘파세대 수요 공략에 나선다.
장한솔 GS리테일 카운터FF팀 상품기획자(MD)는 “호빵이 단순한 겨울 간식을 넘어 하나의 시즌 아이콘으로 자리잡고 있다”며 “잘파세대 감성을 반영한 버터베어 협업을 시작으로, GS25는 앞으로도 변화하는 소비 트렌드에 맞춘 다양한 겨울 먹거리를 선보일 계획”이라고 말했다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
