데브시스터즈는 '쿠키런' 지식재산(IP)가 글로벌 248개국에서 누적 이용자 수 3억명을 기록했다고 26일 밝혔다. 누적 매출은 10억달러(한화 1조5000억원)를 돌파하며 글로벌 IP로 성장했다.
쿠키런 IP는 특정 지역에서 큰 성과를 거두지 않고, 다양한 권역에서 고르게 사랑받았다. 데브시스터즈에 따르면 최근 1년간 이용자 활성도가 높은 국가는 한국, 미국, 중국, 태국, 러시아 순이다. 아시아·북미·유럽을 아우르는 글로벌 팬덤 생태계를 구축했다. 같은 기간 누적 매출 상위 국가는 미국, 한국, 대만, 영국, 캐나다 순으로 북미 시장에서의 성과가 두드러졌다.
쿠키런이 글로벌 IP로 도약할 수 있었던 요인으로는 대중성과 다양성을 담은 크리에이티브가 손꼽힌다. 지역, 인종, 문화 등을 투영한 500종 이상 쿠키(캐릭터)와 용기·희망이라는 보편적 가치 중심의 서사가 세대, 성별, 지역 모두를 아우르는 공감대를 형성, IP 확장의 원동력이 됐다.
쿠키런은 2009년 모바일 런닝 게임 '오븐브레이크'로 출발해 롤플레잉게임(RPG), 퍼즐 어드벤처, 협동 액션 등으로 장르 저변을 확장하며 플레이 경험을 강화하고 있다. 캐릭터, 세계관, 콘텐츠 역시 지속 확장하며 IP의 새로운 재미를 전달했다.
온라인 게임 외에도 온라인에서의 확장 뿐만 아니라 TCG(트레이딩 카드 게임), 굿즈, 출판, 전시, 라이선싱 등 오프라인으로도 영역을 넓히고 있다.
특히 한국의 전통 문화를 널리 알리는 데 중요한 역할을 하고 있다. 최근 전통 무형문화 장인들과 협업한 '아트 콜라보 프로젝트'를 선보이고 있으며 내달 9일 국가유산청과 함께 서울 덕수궁 돈덕전에서 특별전을 개최할 예정이다.
나전칠기, 연등, 분청사기 등 전통 무형문화로 재해석한 아트 콜라보 작품 10종을 한자리에서 모두 만나볼 수 있는 종합 전시도 내년 중 마련될 예정이다.
데브시스터즈는 앞으로도 전 세계 3억 명 이상의 쿠키런 팬들에게 온·오프라인을 넘나드는 다양한 경험을 선사하며 즐거움을 전파하고 글로벌 IP로서의 존재감을 더욱 확고히 해 나갈 방침이다.
박정은 기자 jepark@etnews.com
