제일기획이 제작한 신한은행 나라사랑카드 캠페인이 공개 약 한 달 만에 유튜브 누적 조회수 1000만회를 돌파했다.
회사는 20대 남성들에게 호감도가 높은 있지(ITZY) 유나를 광고모델로 기용했다. 군 입대를 앞둔 남성들의 일상 모습을 시트콤처럼 유쾌하게 그려내며 나라사랑카드의 다양한 쓰임을 복잡한 설명 없이 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다.
신한은행 나라사랑카드의 줄임말을 활용한 키워드 '신나사카'에 중독성 있는 멜로디를 더한 배경 음악과 '남자는 신나!'라는 간결한 카피를 활용했다.
신한은행은 캠페인에 대한 높은 호응에 힘입어 나라사랑카드를 발급하는 입대장병들을 대상으로 모델 유나의 미니포스터를 증정하는 행사를 진행한다.
제일기획 관계자는 “혜택을 나열하는 기존 금융 광고 문법에서 과감히 벗어나 입대를 앞둔 예비 장병들이 직관적으로 흥미를 느낄 수 있는 크리에이티브로 접근해 타깃의 관심을 빠르게 얻어내고자 했다”고 말했다.
김신영 기자 spicyzero@etnews.com
