헤지스는 중국 상하이 신천지에 첫 글로벌 플래그십 스토어 '스페이스H 상하이'를 공식 오픈했다고 2일 밝혔다.
'스페이스H 상하이'는 명동에 위치한 '스페이스H 서울'에 이어 두 번째로 선보이는 헤지스의 플래그십이자, 해외 시장에 처음 공개하는 브랜드 하우스다.
첫 거점인 상하이 신천지는 글로벌 럭셔리 브랜드들이 밀집한 대표적 프리미엄 상권이다. 헤지스는 이곳에서 프리미엄 경험에 적극적인 20~40대 현지 고객과 글로벌 관광객을 대상으로 글로벌 브랜드로서 존재감을 각인시킬 계획이다.
스페이스H 상하이는 '글라스 슁글 빌딩'으로 구현됐다. '슁글(Shingle)'은 자연에서 보호막이자 전통 건축에서 외벽을 이루는 재질이다. 건물 전체를 감싸는 유리 슁글이 낮에는 자연광을 확산시키고 밤에는 은은하게 빛나는 실루엣을 만든다.
총 130평 규모 실내 공간은 영국 로잉 클럽 문화를 현대적으로 재해석해 채워졌다. 라커 룸을 연상시키는 월 유닛, 조정 장비, 빈티지 가구, 컬러 러그 등으로 꾸렸다.
1층은 헤지스 핵심 라인을 중심으로 구성됐다. 아이코닉 컬렉션을 비롯해 데님 라인 '헤지스 블루', 프리미엄 라인 '그리니치' '로잉 클럽 컬렉션', 브랜드 캐릭터 '해리'를 앞세운 캐릭터 라인업 등 주요 컬렉션과 영 라인 '히스'를 선보인다.
2층에는 이중 높이로 설계된 VIP 라운지를 마련했다. 헤지스 브랜드 스토리를 담은 인공지능(AI) 기반 영상과 대형 조정 장비 오브제도 전시했다.
김상균 LF 대표는 “중국 시장에서 헤지스는 디자인과 품질 경쟁력 측면에서 글로벌 프리미엄 브랜드들과 동일한 기준으로 평가받는 단계에 진입했다”며 “핵심 글로벌 시장에서도 브랜드 정체성과 경쟁력을 더욱 정교하게 확장하고, 공간·콘텐츠·제품 전반에 걸친 중장기 투자를 지속할 계획”이라고 말했다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
