오리온은 자사 생크림 디저트 '쉘위'가 출시 50일 만에 누적 판매량 1000만 개를 돌파했다고 23일 밝혔다. 하루 평균 약 20만개를 판매했다.
오리온은 이 같은 흥행에 온라인 입소문이 큰 역할을 한 것으로 보고 있다. '얼먹'(얼려 먹기) 트렌드에 맞춰 쉘위를 얼려 먹는 레시피가 확산됐다. 제품을 활용한 깜짝 카메라 형식의 소비자 콘텐츠가 조회수 270만 회를 기록하는 등 사화관계망서비스(SNS)에서 다양한 소비 방식이 화제를 모았다. 일부 판매처에서는 품귀 현상도 나타났다.
쉘위는 26%의 높은 크림 함량과 가격 경쟁력을 앞세워 출시 전부터 온라인 커뮤니티 인기 순위 상위권에 오르며 기대를 모았다. 출시 이후에는 오리온 공식 유튜브와 인스타그램 관련 콘텐츠 조회수가 약 700만 회를 기록하며 인기를 이어가고 있다.
오리온은 국내 판매 호조에 힘입어 해외 진출도 추진한다. 오리온은 해외 바이어들의 요청에 따라 주요 현지 유통 채널을 통해 미국 수출을 시작할 예정이다.
오리온 관계자는 “온라인 커뮤니티와 SNS를 중심으로 국내 소비자들의 자발적인 입소문이 확산되며 해외 수출로까지 이어지게 되었다”면서 “한 수 위 부드러움과 가성비를 앞세워, 생크림 파이 대표 주자로 키워나갈 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
