G마켓은 지난 21일(현지시간) 태국 파타야 로열 클리프 호텔 피치홀에서 열린 아시아·태평양 대표 광고제 '애드페스트(ADFEST) 2026'에서 크리에이티브 전략 부문 은상을 받았다고 24일 밝혔다.
올해는 'Human+'를 주제로 56명의 심사위원이 1405개 출품작을 평가했다. G마켓은 앞서 '2026 스파이크스 아시아' 뮤직 부문 동상 수상에 이어 연속 성과를 내며 캠페인 경쟁력을 입증했다.
수상작 'G락페(G마켓 질러락 페스티벌)'는 쇼핑을 페스티벌처럼 즐긴다는 콘셉트로 기획됐다. 유명 아티스트의 대표곡 가사를 쇼핑 카테고리와 결합한 방식으로 주목받았다. 총 36편 시리즈 광고로 유튜브 누적 조회수 2억1000만회를 기록했다.
광고 효과는 실적에도 반영됐다. 캠페인에 등장한 상품은 전월 대비 매출 최대 2.6배, 판매량 최대 3.3배 증가했다. 한돈·한우·꽃게 등 신선·가공식품군에서 성과를 보였다.
G마켓 관계자는 “이번 G락페 광고 캠페인은 전 연령층을 대상으로 브랜드 이미지를 유쾌하고 생동감 있게 전달하기 위해 기획했다”면서 “글로벌 광고제에서 수상한 것은 의미 있는 성과”라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
