삼성웰스토리는 Z세대 이용 고객 비중이 높은 군부대, 대학교 등 구내식당에서 글로벌 인기 게임 'PUBG: 배틀그라운드'와 협업한 이색 프로모션을 선보인다고 21일 밝혔다.
이번 프로모션은 급식 업계의 미래 핵심 고객층인 Z세대를 대상으로 차별화된 브랜드 경험을 제공하고, 구내식당에 대한 친근하고 긍정적인 이미지를 형성하기 위해 기획됐다.
배틀그라운드는 고립된 섬에서 최다 100명 이용자가 최후의 1인이 남을 때까지 생존 경쟁을 펼치는 게임이다. 최고 동시 접속자 수 130만 명을 기록하며 글로벌 시장에서 높은 인기를 얻고 있다.
특히 배틀그라운드 운영사 크래프톤은 삼성웰스토리의 주요 식음 서비스 고객사다. 이번 협업을 통해 고객 접점을 확대하고 팬덤 강화 및 고객 만족도 제고 측면에서 상호 시너지 효과가 기대된다.
삼성웰스토리는 구내식당 방문 고객들이 게임 속에 들어온 듯한 몰입감을 느낄 수 있도록 세계관을 반영한 콘셉트와 메뉴를 구성했다.
대표 콘셉트는 '생존 맛전투, 오늘 점심 파밍하자'로, 게임 내 자원 수집 행위인 '파밍(Farming)' 개념을 전면에 내세워 Z세대가 직관적으로 재미를 느낄 수 있도록 했다.
한정 메뉴 '배틀그라운드 핫치킨덮밥'은 게임 속 미라마 사막 맵을 모티브로 개발됐다. 참깨 가루를 올린 볶음밥으로 거친 전장의 질감을 표현하고, 매콤한 소스를 입힌 가라아게를 더해 강렬한 풍미를 살렸다.
해당 메뉴는 게임 속 대표 방어 아이템인 '후라이팬' 모양 용기에 보급상자 데코픽과 함께 제공되며, 승리 시 등장하는 상징 문구인 '이겼닭! 오늘 저녁은 치킨이닭!'을 자연스럽게 연상하도록 구성됐다.
또, 구내식당 일부 공간은 대표 캐릭터 '삼뚝맨'과 함께하는 대형 팝업존으로 꾸며졌다. 체력 포인트인 HP(Health Point)를 높여주는 다양한 아이템 소품을 배치해 고객들이 게임 속 세계를 직접 체험할 수 있도록 했다.
현장 참여형 이벤트도 마련됐다. 스펀지 장난감 총을 활용해 게임 아이템을 맞히는 슈팅 게임과 퀴즈 이벤트가 운영되며, 참여 고객에게는 추첨을 통해 배틀그라운드 한정판 공식 굿즈가 제공된다.
삼성웰스토리 관계자는 “게임이라는 친숙한 콘텐츠를 통해 Z세대 고객들에게 구내식당의 새로운 매력을 전달하고자 했다”면서 “고객 라이프스타일과 취향을 분석해 세대와 타깃에 최적화된 차별화 식음 프로모션을 지속 선보일 계획”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
